Статистика користувачів соціальними мережами за віком. Статистика із соціальних мереж

Якщо Ви хочете успішно просувати товари та послуги в соціальних мережах, то в першу чергу необхідно познайомитися ближче з відвідувачами платформи, що цікавить Вас. У цій статті ми з'ясуємо, хто становить цільову аудиторію «Однокласників», які вже кілька років входять до топ-10 найпопулярніших сайтів Росії і навряд чи потребують представлення.

«Вікова» соціальна мережа – міф чи реальність?

Стереотип про «вікових» «Однокласників» можна порівняти з набридливою піснею, яка причіпляється проти бажання. Як наслідок, навіть далекі від соціальних мережлюди вважають, що аудиторія сайту «Однокласники» - це користувачі старшого віку. Розмитість формулювання «старшого» дає волю інтерпретаціям: «люди середнього віку», «ті, кому за 40» і навіть «пенсіонери». Спробуємо розібратися у справжньому стані справ.

Напевно, будь-який стереотип має правдиві підстави. Справедливо це і стосовно OK.ru. Якщо замислитись, деяка інформація міститься вже в самій назві: знайди тих, з ким ти колись навчався в школі (маю на увазі, що школу ти давно закінчив, і зв'язки на той час не підтримуються). На зорі існування «Однокласників» їхній «віковий» статус був не міфом, а реальністю, проте це повністю відповідало початковій концепції сайту. За даними за 2008 рік, більшість користувачів OK в той період становили люди віком від 25 до 34 років.

Але не можна забувати про мінливість, яка властива всьому Інтернету і, зокрема, соціальним мережам. «Однокласники» – це не статична та скам'яніла освіта, вони не стоять на місці, перетворюються, еволюціонують. З моменту їхнього запуску минуло майже десятиліття, і статистика 2008 року сьогодні здається, м'яко кажучи, неактуальною. Фахівці зазначають, що сучасні «Однокласники» прагнуть розширити свою аудиторію за рахунок молоді, не втрачаючи при цьому перевіреного «зрілого» сегменту.

Ця задумка має всі шанси набути успішного втілення, адже OK.ru - це розважальна платформа, де для кожного знайдеться цікавий контент, а також ігри, фільми або музика до смаку. Але лише час покаже, чи приведуть ці зусилля до бажаного результату, а поки що аудиторія «Однокласників» розподіляється так: більша частина користувачів (35 %) – це люди 25–35 років, причому жінок та чоловіків у цій категорії порівну. А ось в інших вікових групах співвідношення жінок і чоловіків вагається:

За іншими даними, "Однокласники" - це яскраво виражений "жіночий" сайт (майже 70% жінок проти 30% чоловіків). У зв'язку з цим "жіночий" та "сімейний" контент користується тут постійною популярністю.

Важливо враховувати не тільки статеві характеристики користувачів, але і їх географічний розкид, інтереси та багато іншого. Наприклад, аудиторія сайту «Однокласники» більш «регіональна» порівняно із столичною аудиторією Facebook або «ВКонтакте».

Типовий користувач «Однокласників» - яка в нього вдача?

Незважаючи на безліч змінних, цілком можна намалювати якийсь усереднений портрет відвідувача Однокласників.

Аудиторію «Однокласників» сконцентровано переважно на внутрішньому спілкуванні, тобто перегляді профілів та обміні повідомленнями. Стрічка новин цікавить людей значно менше. Користувачі не дуже прискіпливі до якості фотоконтенту та ілюстрацій, але водночас люблять графіку та відео більше, ніж тексти. Цю особливість сприйняття досить легко враховувати при адаптації контенту під платформу, тому її ігнорування стане грубою помилкою.

З погляду маркетингу аудиторія сайту «Однокласники» ідеальна для просування масового сегменту. Ось кілька характерних особливостей: висока купівельна та користувальницька активність, низький середній чек, активна участь користувачів у конкурсах та велика кількість відміток до публікацій.

Однак аналітики не радять маркетологам «пурхати верхи» і задовольнятися усередненим чином користувача. Нюансів тут існує безліч, тому незграбні методи роботи навряд чи виявляться ефективними.

Хто має більший інтерес до соціальних мереж, а хто байдужий до них? Як відрізняється одна від одної аудиторія кожної з найпопулярніших соціальних мереж? Про все це і трохи більше – у нашому новому матеріалі, присвяченому опублікованим даним соціологічного дослідження популярних інтернет-майданчиків.

Зростання популярності соціальних мереж дивує своєю сталістю. Мимоволі закрадаються думки про те, що це може перерватися, адже у всього є «стеля». Але поки що це нікому не загрожує. Люди не можуть прожити без соціальних майданчиків. Вони витрачають на них багато часу.

Нам доведеться детальніше розібратися, чим тут зайняті користувачі.

Поговоримо про статистику використання соціальних майданчиків!

Статистика Instagram

Найпопулярнішою сторінкою в Інстаграм є профіль соцмережі. Він може похвалитися 233 млн фоловерів;
Як мінімум на один бізнес-аккаунт підписано 80% осіб. З них – 200 млн. активно стежать за сторінками бренду;
«Історії» в Інстаграм вдвічі популярніший за Snapchat;
85% популярних світових брендів мають обліковий запис у згаданій соціальній мережі.

Статистика YouTube

Статистика Twitter

Статистика ВКонтакті

97 млн користувачів відвідують соцмережу щодня;
5 млрд повідомлень – коротко про щоденні листування користувачів ВК;
77% користувачів заходять до ВК з мобільних пристроїв;
ВКонтакте займає 2 місце за активністю серед усіх соціальних майданчиків. 1 місце дісталося YouTube (дана статистика взята по Росії та країнам СНД);
9 млрд записів переглядається користувачами мережі щодня.

Статистика Однокласників

Соцмережа налічує 330 млн користувачів, і ці цифри постійно зростають;
Переважна кількість користувачів майданчика старше 25 років, і менше 34 років;
У невеликих містах із чисельністю населення до 100 000 чоловік проживає 40% аудиторії;
За 1 місяць користувачі соцмережі дарують один одному більше 1,5 млрд. подарунків (їх цінник варіюється від 1 до 60 рублів);
Рекорд Однокласників: 500 млн. переглядів відеороликів за 24 години.

Слід зазначити, що на SMM щорічно витрачаються колосальні гроші. Це вкотре підтверджує ефективність цього інструмента. Більше того, ці показники постійно б'ють угору! Саме час робити висновки.

Представляємо дані регулярного дослідження активної аудиторії соціальних мереж у Росії за травень 2017 року. До дослідження включені дані щодо соціальних мереж ВКонтакті, Facebook, Instagram, Twitter, МойМир та LiveJournal. Основна увага зосереджена на активній (пишучій) аудиторії, оскільки ми вивчаємо соціальні мережі як публічної комунікації та вплив їх формування громадської думки. У дослідженні представлені дані щодо аудиторії, віку, статі та регіонального розподілу авторів соцмереж Росії.

Активність соціальних медіа за типами джерел

Кількість «розмовляючих» авторівза травень 2017 року становило 38 млнними було згенеровано 670 млн повідомлень. Переважна частка контенту зосереджена у соціальних мережах - 470 737 тисяч публікацій, що становить 70,2% від сукупного обсягу згадок у соціальних медіа частка мікроблогів становить 11,7% від загальної кількості, відео-ресурсів 10,8% .

Автори та повідомлення

У соціальній мережі ВКонтакті за місяць зафіксовано 25 722 тис. авторіві більше 310 795 тис. повідомлень. Instagram продовжив тренд зростання - у травні на майданчику зафіксовано 7 143 тис. активних авторів. За обсягом публічного контенту в мережі суттєвих змін не відбулося. 71 733 тис. повідомлень. У Twitter – за місяць було опубліковано 78 372 тис. твітів від 1 171 тис. авторів. У Facebook 1 953 тис. авторів та 53 413 тис. публічних повідомлень.

Статистика з кожної соціальної мережі

ВКонтакті

Гендерний розподіл у мережі традиційно: 58,4% авторів жіночої статі, 41,6% - чоловічої. Основна вікова група – 37% – автори віком 25-34 років. Друга за чисельністю група – 18-24 роки (25,7%).

Що ж до географічного розподілу авторів ВКонтакте, то максимальний рівень проникнення зберігся за Санкт-Петербургом – 44,9%, другою місці – Мурманська область (30,26%), третьому – Москва (28,43%).

INSTAGRAM

Найбільший рівень проникнення зафіксовано у Санкт-Петербурзі – 13,66%, Москва із показником 10,91% на другому місці, на третьому – Сахалинська область (10,14%).

FACEBOOK

У Facebook 1,9 млн авторів та 53,4 млн повідомлень. 58,9% авторів – жіночої статі. FB-автори старші за активних авторів ВКонтакте. У превалюючій віковій групі (25-34) на даний момент 37% авторів, друга за чисельністю група - 35-44, до неї належать 30,6% авторів. Старше 45 років – 23,5% авторів.

На першому місці за регіональним проникненням – Москва: 7,73% москвичів публікують пости та коментарі у FB. При цьому майже половина авторів FB – мешканці Москви (953417).

За гео-проникненням на першому місці знову Санкт-Петербург (2,28%), на другому – з незначним відставанням – Москва (2%), на третьому – Республіка Саха (1,5%).

МІЙ СВІТ

Гендерний розподіл тут є більш рівномірним, ніж в інших мережах: трохи більше половини – 54,4% авторів жіночої статі. У Моєму Світі всього 8,7% авторів молодше 25 років. Найчисленніша група - 55 років і старше (34,9%). Частка груп 35-44 та 45-54 - 21,1% та 21,4%, відповідно.

За регіональним проникненням лідирує Москва - 0,25%. Трохи відстають Севастополь, Челябінська область та Санкт-Петербург – 0,23%.

LIVEJOURNAL

У «Живому Журналі» 81 тис. авторів. Повідомлень за травень проіндексовано трохи менше 3 млн. 60,4% авторів – чоловічої статі. 39,7% авторів віком від 35 до 44 років - це і є основна вікова група ЖЖ. 31% авторів – 25-34 роки. Ще 17,8% – 45-54 років.

Порівняння соціальних мереж за статтю та віком авторів

LiveJournal і Twitter, як і раніше, єдині майданчики, на яких переважають автори чоловічої статі: тут їх 60,4% і 55,4% відповідно. ВКонтакті наймолодші автори. Основні групи – 18-24 та 25-34 років – отримали по 25,7% та 37%, відповідно. Автори FB та ЖЖ максимально схожі за віковими групами: тут активні автори від 25 до 45 років, але превалюючі групи різняться – у Facebook це 25-34 (37%), а у Живому Журналі – 35-44 (39,7%).

ТРЕНДИ СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА

“Основний тренд полягає у тому, що соціальні медіа активніше зростають за межами соціальних мереж, – каже CEO Brand Analytics Наталія Соколова. - У соцмедіа спостерігається зростаючий тренд контенту користувача за рахунок настання ери мобайла і смарфонів, а також за рахунок нових форматів комунікації - месенджерів і сторі-формату. Плюс потрібно враховувати зростання споживання медіа за рахунок розвитку дистрибуції професійного контенту у соцмедійних каналах.

Youtube. Міцно закріпився як основне джерело інформації для школярів. Та на цьому не зупинився. Спостерігається помітне зростання якісних каналів для всіх вікових груп та інтересів. Нагадаємо, минулого тижня Brand Analytics випустила пілотний рейтинг YouTube-блогерів - травневий топ-20 за залученням. З результатами можна ознайомитись.
Мобайл. Мобільність як головний трендв інтернеті надає прискорення і соцмедіа – смартфон ідеальний для створення різноформатного контенту користувача.
Месенджери. Телеграм бере на себе медійну та форумну роль – канали від ЗМІ та блогерів, що набирають силу, публічні чати в активних цільових групах. WhatsApp – захопив місце народних побутових публічних чатів. Viber – «похід» у молодь та завдання впровадити е-комерц у месенджери.
Медіа. ЗМІ приходять до соцмедіа – ставка робиться на реалтайм-дистрибуцію контенту прямо до рук користувачів.
UGC-майданчики. Тематичні майданчики виявилися найбільш зручним місцем для обміну користувальницьким досвідом. Веб 2.0 живіший за всіх живих.
Сторі-формат. Формат історій, що прийшов зі снепчати практично у всі соцмережі, набирає обертів і акумулює тренди відео, лайфів, мобайла і легкості комунікації тут і зараз. Найбільш швидко зростаючий формат.
Живий Журнал демонструє не обвальне, але неухильне падіння активності на самому майданчику, але, як і раніше, часто виступає джерелом інформації, що розповсюджується та споживається у соціальних медіа за межами ЖЖ.

Повна версія дослідження, що включає рейтинг авторів та груп соціальних мереж представлена в презентації та доступна для ознайомлення та скачування за посиланням.

Довідка:

Повідомлення – будь-який відкритий (публічний) пост – у статусі, на стіні, у групах, коментарях та ін. Повідомлення в особистому листуванні або в режимі «тільки для друзів» не враховуються.

Сьогодні соцмережі настільки міцно вкоренилися в нашому житті, що склад п'ятірки найпопулярніших соціальних майданчиків практично не змінюється рік у рік. Тим не менш, масштаби проникнення та використання цих соцмереж відрізняються в залежності від географії та демографічних факторів. Розуміння цих відмінностей грає велику роль при націлюванні на конкретну аудиторію. Порівнюючи найпопулярніші соцмережі, важливо звертати увагу не на кількість зареєстрованих облікових записів, а на кількість активних користувачів. З огляду ви дізнаєтеся, які соцмережі ростуть швидше за інших, а які зараз занепадають.

Найпопулярніші соціальні платформи

Діаграма, підготовлена аналітичним агентством Statista, дає чітке уявлення про кількість активних користувачів (у мільйонах) у найпопулярніших соціальних мережах світу. Очолює список Facebook. Чи це може когось здивувати. Facebook займає більшу частину ринку завдяки понад 2 млрд активних користувачів. У січні 2017 року найближчим конкурентом гіганта був WhatsApp, який також належить корпорації Facebook. Тоді він був на другому місці. Сьогодні ж на другому рядку з 1,5 млрд активних користувачів розташувався YouTube. Facebook Messengerта WhatsApp займають третє та четверте місця відповідно.

За ними йдуть платформи, більшість аудиторії яких знаходиться на території Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Це QQ, WeChat та Qzone (з понад 600 млн активних користувачів). Це показує, що в країнах АТР є ціла низка популярних соціальних медіа. Після них ми бачимо кластер популярних переважно на Заході майданчиків – Tumblr, Instagram та Twitter.

А що ж у Росії?

У Росії проникнення соцмереж оцінюється в 47%, акаунти в них мають 67,8 млн. росіян. За даними Statista, найактивніше в РФ використовують YouTube (63% опитаних), друге місце посідає ВКонтакте - 61%. Глобальний лідер Facebook лише на четвертому рядку з показником у 35%. Серед месенджерів домінують Skype та WhatsApp (по 38%).

Соціальні мережі, які ростуть швидше за інших

Маркетологи зазвичай відводять на SMM небагато часу. У якій соцмережі сконцентрувати зусилля? Twitter, якому з 2010 по 2017 рік вдалося зібрати аудиторію в 313 мільйонів користувачів, показав найповільніші темпи зростання порівняно з його найбільшими конкурентами Facebook, WhatsApp та китайською WeChat. Заснований у 2013 році Instagram вже до 2014 року переплюнув Twitter за розміром аудиторії.

Нове дослідження від Statista показало, що у 2017 році Twitter сильно відстав від суперників. Він продемонстрував найнижчий приріст щомісячної активної аудиторії, який з 3 кварталу 2015 року по 3 квартал 2017 року становив лише 23 мільйони. Facebook тим часом розрісся на 461 мільйон.

Як користувачі взаємодіють із брендами в соцмережах

Знати, як поводитися і які публікації робити в соцмедіа, також важливо, оскільки це формує образ вашого бренду і, як наслідок, стимулює користувачів купувати ваші продукти або навпаки відписуватися від ваших груп. Соціальні мережі все більше використовують як платформи для роботи з клієнтами, де клієнти, існуючі та потенційні, хочуть отримати відповіді на свої запитання у режимі реального часу. З діаграми, взятої зі звіту Sprout Social, видно, що 48% користувачів можна схилити до купівлі швидко відповідаючи на запитання в групі. 46% позитивно реагують на акції, а 42% можуть вибрати товар бренду, якщо на сторінці представлений освітній контент. 27% із опитаних користувачів зізналися, що захочуть здійснити покупку, якщо їм показати матеріали, які зазвичай залишаються за кадром.

Половина учасників опитування Sprout Social заявили, що вони відпишуться від спільноти бренду, якщо там опублікую матеріали, що викликають у них роздратування, а 27% повідомили, що відзначать бренд і його сторінку як спам і заблокують її. Саме тому для охоплення та залучення ваших потенційних клієнтівтак важливо публікувати релевантні та цікаві матеріали, які знаходять відгук у вашої цільової аудиторії.

Соцмережі з найактивнішою аудиторією

Важливим фактором, який впливає на те, скільки часу нам слід приділити SMM у певній соціальній мережі, є залучення аудиторії. Тут знову домінує Facebook, де також спостерігається найвища залучення часу, якщо вірити даним, отриманим аналітичною компанією comScore в результаті вивчення групи споживачів із США.

Успіхи Facebook вражають. На додаток до того, що соцмережа сама по собі займає верхній рядок, інші платформи, що належать корпорації, також окупували друге та третє місце. Рівень проникнення Facebook Messenger становить 47%, а Instagram слідує за ним.

Зі свіжих даних від Pew Internet, наведених на діаграмі нижче, ми можемо бачити, що Facebook лідирує і за кількістю активної аудиторії на добу. 76% користувачів заходять у соцмережу щодня, в Instagram цей показник дорівнює 51%. Тільки 42% користувачів Twitter заглядають туди щодня, що майже наполовину менше, ніж у Facebook.

Середня денна тривалість користування соцмережами у США становить 2 години 1 хвилину, в Росії користувачі проводять на соцмайданчиках трохи більше часу – 2 години 19 хвилин.

Коефіцієнти залучення у різних соцмережах

Аналітична маркетингова компанія TrackMaven проаналізувала 51 мільйон постів різних компаній із 130 галузей, щоб дізнатися, у яких соціальних мережах найвищий коефіцієнт залучення. Результати показали, що абсолютним лідером із залучення на 1000 передплатників є Instagram. Це настільки вище за показники інших соцмереж, що довелося скласти окрему діаграму, щоб проілюструвати різницю між Facebook, LinkedIn і Twitter.

Як видно з другого графіка, Facebook значно випереджає Twitter та LinkedIn. Причиною тому є те, що в Twitter публікують більше постів, тому що тут немає алгоритму, що дозволяє демонструвати контент лише невеликої частини аудиторії. Через це брендам доводиться засипати свої стрічки постами, щоби пробитися через інформаційний шум. Це, своєю чергою, знижує рівень відгуку публікації. Нижче представлено середньодобову кількість постів на обліковий запис у трьох соцмережах.

Загальна статистика використання соціальних мереж по всьому світу

Щороку WeAreSocial оновлює свій всеосяжний статистичний звіт Global Digital Report, у якому зібрані корисні дані про соціальні медіа по всьому світу. З нього можна дізнатися, наскільки по-різному соціальними майданчиками користуються у різних частинах світу. Здивування викликає те, що західні країни серйозно відстають за темпами проникнення соцмереж.

Нижче наведено основні висновки проведених досліджень.

Кількість інтернет-користувачів у 2018 році досягла 4,021 млрд осіб, що на 7 відсотків більше у порівнянні з даними рік тому.
Аудиторія соціальних мереж у 2018 році налічує 3,196 млрд осіб — на 13% вище за торішню цифру.
Число користувачів мобільних телефонівскладає 5,135 млрд. осіб, це означає плюс 4% до значення минулого року.

Цифри стрімко зростають, особливо це стосується активних користувачів соцмереж з мобільних пристроїв — рівень проникнення 39%, що на 5% більше, ніж у 2017 році.

Якщо говорити про структуру веб-трафіку в залежності від типу пристроїв, то найбільше трафіку генерують мобільні користувачі(52%, що на 4% вище, ніж торік). З десктопів відвідують лише 43% всіх веб-сторінок, це на 3% нижче від торішнього значення.

Північна, Західна та Південна Європа, а також Північна Америка можуть похвалитися самим високим рівнемпроникнення інтернету - 74%-94% всього населення користуються всесвітньою мережею. У Росії інтернетом користуються 110 млн осіб – 76% всього населення.

Приріст глобальної аудиторії соцмереж з січня 2017 року становив 13%. Найшвидше зростання кількості користувачів відзначається у Саудівській Аравії. З січня 2017 року їхня кількість збільшилася на 32%, середній загальносвітовий показник — 17%. Серед інших країн із найвищими показниками приросту Індія, Індонезія та Гана. Причиною стрибка став розвиток технологій, що спростило населенню доступ до соціальних майданчиків. Найповільніше соцмережі росли в ОАЕ, Південній Кореїта Великобританії -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Оскільки найбільша частка користувачів припадає на Facebook, було б корисно знати, як контент, що публікується вами, проявить себе в цій соцмережі і які функції використовувати, щоб збільшити його охоплення. За статистикою соцмережі середнє охоплення публікації складає 10,7%, при цьому органічні пости мають 8% (органічний охоплення в Росії становить 11,3%), а у платних постів це значення дорівнює 26,8% (27,4% у Росії) . Органічні та оплачувані пости у Facebook мають величезний потенціал. Важливо грамотно таргетувати публікації, щоби отримувати якісні ліди.

Більш повне уявлення про стан глобального цифрового ринку в 2018 році ви можете отримати, вивчивши наш огляд Інтернет 2017-2018 у світі та в Росії: статистика та тренди, який ми підготували на основі дослідження Global Digital 2018.

Демографічна статистика використання соціальних мереж

Як очевидно з графіка, у різних вікових групах спостерігається схожа структура використання соціальних мереж. Це свідчить, що соцмережі досягли стадії зрілості, коли з допомогою можна достукатися до всіх демографічних груп незалежно від віку і статі. Винятками є Instagram та Tumblr з молодшою аудиторією.

Стратегії взаємодії з аудиторією соціальних мереж

За даними дослідження The State of Social 2018, 96% брендів мають представництво у Facebook.

При цьому лише половина опитаних має задокументовану SMM-стратегію. Великий бізнес трохи відповідальніше ставиться до цього питання, ніж невеликі компанії (60% заявили, що такий документ вони мають).

Якщо говорити про типи контенту, що публікується брендами, то лідирують зображення, посилання та тексти. Незважаючи на те, що відеопости, як правило, отримують найбільший відгук, відеоконтент займає тут лише четвертий рядок. Це пов'язано насамперед із складністю створення таких матеріалів.

Наприкінці 2017 року Smart Insights спільно з Clutch провели опитування серед представників бізнесу, в якому поцікавилися, які із соцмереж представляють для них найбільшу цінність. З'ясувалося, що серед B2C-компаній найефективнішою вважається Facebook (93% респондентів), а більшість компаній сегменту B2B віддають перевагу LinkedIn (93%).

Цінність соціальних мереж для брендів у 2018 році

Якщо ви вважаєте, що ваша ЦА не сидить у соцмережах, ви помиляєтесь.

Через соціальні мережі можна достукатися до будь-якої аудиторії, незалежно від статі, віку, соціального стану. 98% онлайн-споживачів зареєстровані в соцмережах, досить велика їх частина — це дорослі люди 55-64 років.

Третину часу в інтернеті люди присвячують соціальним мережам.

Середньостатистичний користувач проводить 2 години 15 хвилин на добу, гортаючи стрічку та спілкуючись на соціальних майданчиках, а молодь 16-24 років – майже три години. Якщо ви не розглядаєте SMM як канал для залучення клієнтів, то ви добровільно поступаєтеся конкурентам увагою вашої цільової аудиторії.

Половина всіх користувачів соцмереж підписано на сторінки брендів.

4 із 10 інтернет-користувачів підписано на сторінки улюблених компаній у соціальних мережах, а чверть підписуються на бренди, коли планують щось купити. Люди позитивно ставляться до такого контенту, тому активна присутність у соцмедіа є великою цінністю для компаній.

Соціальні мережі – головне джерело інформації для споживачів.

Люди у віці 16-24 років вважають за краще шукати інформацію про бренди в соцмережах, а не в пошукових системах. Чверть користувачів цієї вікової групи зізнаються, що велика кількість лайків на сторінці бренду може схилити їх до покупки. У групі 35-44 років про те саме заявили 20% опитаних. Соціальна комерція може вважатися однією з основних каналів отримання прибутку, отже, важливо диверсифікувати зусилля, а чи не робити ставку лише з рекламу.

Перегляд відео – улюблене заняття у соцмережах.

Facebook – найбільша соцмережа за чисельністю користувачів, але за відвідуваністю перше місце посідає YouTube та причина саме у відео. Відеопости набувають найактивнішого відгуку, і саме тому передові бренди постійно публікують ролики на своїх сторінках.

Під час підготовки статті використані такі материалы:

Огляд Global Social Media Research Summary 2018, складений компанією Smart Insights
Звіт The State of Social 2018 підготовлений Social Media Week
Стаття The Biggest Social Media Trends Shaping 2018, опублікована у блозі GlobalWebIndex
Дослідження Social Networks Study: How social networks were used in 2017 аналітичного агентства Metricool
Пакет звітів Global Digital 2018, складений аналітичним агентством WeAreSocial

Бажаєте замовити ведення спільнот вашої компанії у соціальних мережах? Зв'яжіться з нами за телефоном:

Світ SMM не стоїть на місці: з'являються нові платформи та функції, змінюється поведінка користувачів та контент. Як наздогнати цей темп? А встигати треба, адже якість роботи маркетолога безпосередньо залежить від розуміння особливостей цільової аудиторії та їх переваг.

На голову випереджати конкурентів можна лише володіючи інформацією, причому найактуальнішою і значущою. Щоб заощадити ваш дорогоцінний час, ми зібрали найгарячіші факти про найпопулярніші російські соціальні мережі: ВКонтакті та Однокласників.

Яка аудиторія найактивніша на кожній із цих платформ? Яку соцмережу обирають росіяни для обміну повідомленнями? Яких змін чекати у найближчому майбутньому? Відповіді на ці запитання ви знайдете в сьогоднішній інфографіці.

Активність соціальних мереж

Одним із ключових показників «життєвої активності» соціальної мережі є кількість «говорящих» користувачів, які відкрито виражають свою позицію публічними повідомленнями в соціальних медіа. Таких активних авторів у Росії було близько 37 млн.людина, вони згенерували 588 млн.повідомлень за місяць.

А скільки повідомлень?

Що стосується кількості повідомлень, які щодня розміщуються в соціальних мережах, тут змін не відбувається. На першому місці, як і раніше, Вконтакте

Аудиторія

За даними TNS, щомісячна аудиторія більшості соціальних мереж дещо знизилася, але є й джерела, які показали зростання. Так, аудиторія ВКонтакте зупинилася на 46,6 млн.людина, друге місце – у Однокласників ( 31,5 млн.людина).

Трохи з татистики

Вконтакте

Щомісячна аудиторія

46,6 млнлюдина

активних

18.8 млн користувачів

Чоловіки – 43.7%
Жінки – 56.3%

Санк-Петербург – 1594824
Москва – 2773482
Мурманська область – 151315
Калінінградська область – 183858
Севастополь – 72129
Республіка Карелія – 116724
Вологородська область – 220191
Республіка Татарстан – 640100
Челябінська область – 571798
Архангельська область – 190003

Однокласники

Щомісячна аудиторія

31 514 000 млнлюдина

активних

1.12 млн користувачів

Підлога авто рів

Чоловіки – 30.9%
Жінки - 61.1%

Єврейська авт. Область – 3512
Сахалинська область - 9264
Забайкальський край - 20318
Хабарівський край - 20111
Амурська область - 11304
Іркутська область - 31096
Приморський край - 4529
Томська область - 13434
Ханти-Мансикий авт. о. - 19247
Каланінградська область –11272

Докладніше про лідера

На сайті зареєстровано більше 380 мільйонівкористувачів.
Більше 80 000 000 відвідувачів заходять на сайт щодня.
Більше 2 500 000 000 сторінок відкриваються щодня.
Приблизно 65% відвідувачів проживають у Росії.
24% відвідувачів із Росії проживають у Москві
11% відвідувачів із Росії проживають у Санкт-Петербурзі.

Прогнози

Аналітики вважають, що в найближчі 2-3 роки існує обмежений потенціал для великого зростання соціальних мереж, оскільки вони вже на даний момент досягли своєї природної межі та охоплюють найбільшу частину доступної аудиторії.

Проте експерти прогнозують зростання аудиторії соцмереж, таких як facebook, так як він єджерелом діловихконтактів та платформ для ділових відносин.

Підсумки

Отже, незаперечним лідером у Росії, як і раніше, залишається ВКонтакте. Найближчий конкурент – Однокласники – значно відстає від лідера за всіма показниками. І такий розподіл сил у найближчому майбутньому навряд чи зміниться.

ВКонтакті найбільше «пишучих» авторів, саме тут росіяни вважають за краще ділитися своєю думкою та обговорювати важливі події. В обох соціальних мережах переважають користувачі-жінки, проте в Однокласниках різниця у розподілі статей суттєвіша.

ВКонтакті, як і раніше, залишається «молодіжною» платформою: вік її основної аудиторії до 35 років. Однокласникам, навпаки, віддають перевагу представники старшого покоління від 35 років. При цьому найбільш активні в обох соціальних мережах користувачі від 25 до 35 років.

Категорії

Вибір редакції