Головна > Пральні машини > Як розкручувати групи соціальних мереж. Просування товару у соціальних мережах: секрети успіху


Як розкручувати групи соціальних мереж. Просування товару у соціальних мережах: секрети успіху




Social Media Marketing (SMM) — комплекс робіт з просування бізнесу шляхом залучення додаткового трафіку або уваги з боку потенційних покупців до бренду, компанії, її продукції та послуг за допомогою соціальних мереж в інтернеті.

У зв'язку з проведенням нової політики пошуковими системами їх довіра значно вища до тих сайтів, у яких є групи в соц мережах. Відповідно це виводить їх на найкращі позиції у пошуку.

Як це працює?

Що дасть поступ у соціальних мережах


Підвищить пізнаваність бренду, збільшить кількість продажів послуг та товарів.
Допоможе компанії проводити аналіз думки споживачів про запропоновану продукцію (роботи), а також знаходити цільову аудиторію за необхідними критеріями.
Можливість підтримувати активний зворотний зв'язок із замовниками.
Своєчасне надання інформації про акції, можливі зміни, знижки та інше.
Підвищення репутації сайту За рахунок SMM-просування, його позиції в пошукових системах суттєво покращуються.

ВКонтакте - одна з найбільш популярних російських соціальних медіа з кількістю активних користувачів близько 30 млн людей. Спочатку вона була створена для спілкування друзів та знайомих.

Сьогодні практично кожен має власний профіль у цій соцмережі, тому вона є потенційно прибутковою та затребуваною торговим майданчикомз високою ймовірністю знайти цільову аудиторію. У групі ВКонтакте зручно розміщувати посади, проводити різні опитування. Головним її завданням вважають не просто залучення нових відвідувачів, а перетворення їх на постійних користувачів свого ресурсу. Така стратегія просування дозволяє вибирати контингент саме за своєю тематикою, що ще сильніше сприяє збільшенню популярності вашого бренду.

Instagram

Чому варто розкручуватися в Instagram:

  • Ці люди використовують буквально на ходу за допомогою сучасних мобільних гаджетів.
  • Ядром аудиторії є молодь віком від 18 до 29 років.
  • У ґендерному розрізі домінують жінки.
  • 57% власників перевіряють свій обліковий запис як мінімум один раз на день, а 35% користувачів роблять це кілька разів на добу.
  • Візуальний контент сприймається людьми набагато швидше, ніж текстовий.

Варто пам'ятати і про те, що ефективне просування облікового запису в Instagram - це щоденна та постійна робота з фото та їх описами, тематичними хештегами, збільшенням аудиторії та лайками. А завдяки відгукам, що залишилися до посту, в коментарях, потенційні клієнти більше довірятимуть бренду, що може залучити додатковий трафікна ваш сайт і позитивно позначитися на покупці товару чи послуги. Тут також активно практикується проведення різноманітних конкурсів та розіграшів, що збільшує кількість осіб, зацікавлених у придбанні продукції. Тому реклама в Instagram є відмінним інструментомпросування.

Як відомо, Facebook входить до п'ятірки найбільш відвідуваних веб-сайтів світу. Розкрутка організації в цій мережі стане не тільки ефективним способом залучення потенційних клієнтів на власний сайт, але й вдалою можливістю знайти нових бізнес-партнерів. Більшість користувачів тут — дорослі люди з вищою освітою та стабільним рівнем заробітку, на відміну від молодої аудиторії ВКонтакте. Отже, вибираючи Facebook, ви створюєте для себе ідеальний ґрунт для розвитку та популяризації бізнесу. Розкрутка груп (сторінки) допоможе суттєво збільшити кількість відвідувачів вашого сайту та розширити географію охоплення споживачів.

Ціни розкручування в соціальних мережах

Вартість просування сайту в соціальних мережахзалежатиме від виду та обсягу виконуваних робіт, а також конкурентності тематики. При оформленні договору на створення та просування групи в мережі ВКонтакті або Однокласники передбачені суттєві знижки на ціни за роботу по другій та наступній групі.

Детальнішу інформацію завжди можна дізнатися у наших кваліфікованих менеджерів.

Соціальні мережі дозволяють миттєво ділитися важливою інформацієюз мільйонами користувачів. І сьогодні бізнес активно використовує цю можливість. Але не завжди просування у соціальних мережах призводить до бажаних результатів у вигляді зростання клієнтської бази чи лояльності клієнтів. Все тому, що користувачі, зареєструвавшись у кількох соцмережах, воліють споживати контент, як правило, в одній із них - коханій. Тому при просуванні продукту в інтернеті необхідно знати, якій соцмережі чи соцмережі воліє ваша цільова аудиторіяі при розробці рекламної стратегії зосередитися саме на ній.

Сегментування цільової аудиторії стає дедалі вужчим. Сьогодні до стандартних даних про демографію, освіту та доход додають дані про перевагу тій чи іншій соціальній мережі. Розберемо, чим відрізняється цільова аудиторія популярних соцмереж.

Просування в популярній соціальній мережі Facebook

Аудиторія

За офіційними даними Facebook, щомісяця майданчик відвідують 2,13 млрд користувачів. Найактивніше використовується людьми віком від 25 до 34 років.

Тут найпросунутіша аудиторія: громадські діячі, підприємці великих компаній, IT-фахівці. На майданчику багато дизайнерів, архітекторів, рекламників, представників творчих професій. Аудиторія Facebook активна, захоплена бізнесом та культурою, готова висловлювати думку щодо актуальних питань та шукати ділові контакти. Тут ефективним є просування інфопродуктів або сайтів B2B-тематики.

Що постити?

Facebook Business демонструє приклади успішного просування різного бізнесу.

Це ігрова, автомобільна, спортивна, освітня, ресторанна та інші сфери діяльності компаній.

Просування у соціальній мережі «ВКонтакте»

"ВКонтакте" пропонує бізнесу нововведення, які сприяють розкрутці сайту. Це десятки програм, які дозволяють автоматизувати процеси для адміністраторів і зробити спільноту більш комфортною для користувачів. Повний каталог офіційних та схвалених додатків можна знайти. Це вірні помічники, якщо Ви добре знаєте, хто Ваша аудиторія і що їй потрібно.

Аудиторія

Учні шкіл, студенти, фрілансери, молоді спеціалісти. За даними Brand Analytics, 61% аудиторії соціальної мережі становлять користувачі від 18 до 34 років. Тут спілкуються, слухають музику та діляться фотографіями, підписуються на спільноти. Онлайн-магазини, автошколи, сервісні центри, банки, туристичні фірми, фітнес-зали, медичні центри, навчальні компанії та сайти обирають для просування у ВКонтакті.

Що постити?

«ВКонтакте» - майданчик для розваг та спілкування. Соцмережа зацікавлена ​​в тому, щоб користувач отримував все, що його цікавить, не залишаючи її, тому розширює функціонал за допомогою програм. Нині у «ВКонтакте» можна вести відеотрансляції, створювати вітрину товарів, оплачувати покупки.

Більшість контенту «ВКонтакте» виробляють спільноти. Вони викладають пости: гумор, цікаві факти, добірки і т. п. У «ВКонтакте» аудиторія розважається, і щоб збільшити залучення краще використовувати опитування, вірусний контент.

Просування сайту або продукту в соціальній мережі Instagram

Аудиторія

Салони краси, тату-студії, художні майстерні, кафе та ресторани, фотографи активно ведуть Instagram. За даними Brand Analytics, 77% аудиторії тут – жінки. Тому на користь – новини про знаменитостей, діти, мода. У Instagram є облікові записи популярних людей, за життям яких люблять стежити користувачі. При цьому в Instagram щомісяця заходять понад 700 млн. активних користувачів, причому близько 8 млн. з бізнес-акаунтів.

Що постити?

Користувачі Instagram люблять створювати контент, адже це просто: зробити фото на телефон, обробити, викласти та чекати на лайки. Немає жодних труднощів, щоб перетворити особистий профіль на бізнес-аккаунт. Сам Instagram допомагає це зробити.

Instagram розвивається та додає нові можливості: live-трансляції, у тому числі спільні, формат stories, у якому можна викласти і фото, та відео, додати опитування чи посилання. Збільшилася і довжина відеороликів – до хвилини. Користувачі не лише дивляться, а й читають та активно коментують пости.

У Instagram добре публікувати контент, який дасть користувачам висловити свою думку. Але не слід забувати, що це, перш за все, візуальна соцмережа. Тому насамперед потрібно приділити увагу візуальному оформленню постів: вони мають бути витримані в єдиному стилі, містити винятково унікальні фотографії бренду. Стоковий контент неприйнятний!

Як ефективно розкручувати сайт на YouTube

Аудиторія

70% трафіку YouTube - це перегляди з мобільних. В середньому, користувач витрачає на перегляд відео 40 хвилин. Просувати свій сайт на YouTube може будь-який бренд, якому є що розповісти та показати аудиторії. Майданчик має великий попит у компаній, які займаються навчанням.

Що постити?

Не бійтеся робити довгі ролики, якщо вони корисні та інформативні. Їхня ефективність буде навіть вищою, ніж у коротких роликів, які не зможуть повноцінно розкрити тему. Відео може бути корисним, але це не обов'язково. Розважальні, вірусні ролики на YouTube також можуть залучити велику аудиторію. Картинка, звук, світло та монтаж мають бути якісними, щоб у користувачів не було бажання вимкнути відео.

Оцінюємо ефективність обраної соцмережі

Проводити аналіз результатів просування в соцмережах можна за допомогою Яндекс.Метрики та Google Analytics. Детальна оцінка та корисні метрики доступні у сервісах та додатках Brandwatch, Socialbakers, KUKU.io, Buzzsumo. Вони розкажуть про активність та залучення передплатників. Якщо ви приділяєте достатньо часу розкрутці бізнесу та генеруєте хороший контент, то чекати довго не доведеться. Оцінити успішність просування у соцмережах можна вже на третій місяць робіт. Дуже швидко зацікавлений користувач перетвориться з просто споживача контенту, на покупця.

Коли розкрутка найефективніша?

Для кожного бренду та типу контенту найбільш вдалий час публікації відрізнятиметься. Рекомендуємо перевірити свій обліковий запис сервісом Popsters - це допоможе обчислити оптимальний час саме для вас.

Нерозумно думати, що серед 90 мільйонів користувачів у вас не знайдеться клієнтів. Однак користувачі вже наситилися численними спільнотами і групами, вони менш охоче вступають у нові. Дається взнаки і конкуренція, якщо людина вже підписана на пару груп «Вантажоперевезення в…», то, швидше за все, в ще одну вона не піде. Звичайно, якщо його не підштовхнути це зробити, про що я й поговорю у цій статті.

Визначаємо мету

Починати SMM просування потрібно з чіткого визначення мети. Багато хто не розуміє, що їм потрібно і саме тому відразу йдуть неправильним шляхом. Навіщо компанії, яка працює у місті з населенням 20 тисяч осіб, наздоганяють у свою групу 50 тисяч? Заради лайків та коментарів? Але компанії потрібні продажі.

Цілі можуть бути такими:

  • Отримання зворотнього зв'язкувід клієнтів;
  • Продаж товарів чи послуг;
  • Інформування клієнтів;
  • Просування бренду;
  • Набір цільової аудиторії для подальшої роботи з нею;
  • Найм співробітників (можна створити кадровий резерв);
  • І ще багато варіантів.

Визначивши ціль, ви визначите свою цільову аудиторію, що дуже сильно допоможе у подальшому просуванні, виборі соціальної мережі та стратегії присутності.

Вибираємо соцмережу

Сьогодні найчастіше працюють з Facebook, ВКонтакті та Однокласниками та Instagram. Можна створити спільноти та сторінки в усіх соціальних мережах, а можна вибрати лише одну або дві. Загалом у ВКонтакте переваги за розміром аудиторії практично в будь-якій сфері. Один простий приклад.

Найпопулярніша спільнота в Facebook на запит «Казань»:

І Вконтакте:

Але це не означає, що обмежитися потрібно лише ВКонтакте, нехай там і найбільша аудиторія.

При виборі варто орієнтуватись на формат соціальної мережі.

ВКонтакті- Найпопулярніша в Росії соціальна мережа, демографія представлена ​​максимально широко. Підходить для опублікування будь-якого контенту. Конкуренція дуже велика, особливо якщо говорити про спільноти загалом, яких дуже багато. Тобто користувачі ВКонтакте не відчувають нестачі уваги, найчастіше в їхніх стрічках новин щодня з'являється дуже багато нових постів.

Однокласники– аудиторія перетинається з аудиторією ВКонтакті, більшість користувачів, які є в Однокласниках, є та ВКонтакті. Раніше вважалося, що в Однокласниках більша аудиторія, але сьогодні там багато молоді. Якщо користувач ставить «Клас» вашому посту, він ділиться їм зі своїми друзями, це Головна особливість, яку потрібно враховувати. Тобто в Однокласниках можна просунути сторінку за рахунок чудового контенту.

Facebook– аудиторія більш доросла та платоспроможна, завдяки чому ця мережа вважається одним із найкращих майданчиків для B2C. Є вихід на міжнародну аудиторію, російські соцмережі такої можливості не мають. Дешева реклама, що таргетує, також відноситься до особливостей Facebook.

Instagram– добре підходить для візуального представлення ваших товарів та послуг. Аудиторія тут набагато молодша, ніж у будь-якій іншій соціальній мережі, кількість зареєстрованих користувачів зростає. Хороший майданчик для B2C, втім, Instagram добре підходить і для просування бренду, а не лише для продажу.

Twitter– підходить для інформування про важливі події, за допомогою якого можна перенаправляти користувачів на інші соціальні мережі, повідомляючи про нові посади. Аудиторія Twitter політично і соціально активніша в офлайні, в цьому вона приблизно вдвічі випереджає аудиторію інших соціальних мереж.

YouTube– аудиторія величезна, проте багато хто дивиться відео на сторонніх ресурсах. Підходить для просування бренду (часто та особистого), товарів чи послуг. Краще інших соцмереж підходить для B2B, багато керівників компаній дивляться відео, які відносяться до їх сфери діяльності.

Оптимальне рішення – використовувати кілька соціальних мереж, задіявши їх сильні сторони. У деяких соціальних мережах ви маєте можливість пошуку за заданими параметрами, так можна оцінити розмір аудиторії, її інтереси та іншу інформацію.

Методи SMM-просування

Методи SMM можна розділити на білі, сірі та чорні. Різниця полягає у вартості, ефективності та дотриманні правил соціальних мереж, а іноді і законодавства.

Білі методи

Таргетована реклама

Конкурси

Популярний спосіб дозволяє за короткий термін значно збільшити кількість передплатників навіть тоді, коли ви використовуєте недорогі призи. Мінус у тому, що підпишеться велика кількість любителів халяви. Для розважальної спільноти такий спосіб просування цілком допустимий, а для бізнесу він не надто ефективний. Тут краще пропонувати не призи, а знижки в обмеженій кількості. Так ви підвищите ймовірність того, що підпишуться ті, кому ваші товари чи послуги справді цікаві.

Насправді, хороша і корисна спільнота розвиватиметься сама, хоча на початкову аудиторію доведеться витратитися. SMM-просування для компаній повинне полягати не в пошуку передплатників, а в пошуку клієнтів, про це ніколи не варто забувати. А клієнти коштують набагато дорожче, ніж передплатники.

SEO

SEO потрібно застосовувати і в соціальних мережах, де в описі спільнот та сторінок також потрібно вказувати ключові словаяк для пошуку в самій соцмережі, так і для пошукових систем. Основним способом просування SEOне стане, але додаткових передплатників дати цілком зможе. Зверніть увагу, що за багатьма комерційними запитами в ТОП є група Вконтакте.

Взаємодія з користувачами

Трудомісткий спосіб, проте безкоштовний і може бути ефективним. Він підходить для Twitter і Instagram, де обліковий запис компанії має можливість ставити лайки або коментувати записи користувачів, а шукати їх в даному випадку дуже легко за хештегами. В інших соціальних мережах спосіб менш ефективний і більше нагадує крауд-маркетинг. Я відніс цей спосіб до білих, тому що в даному випадку не передбачається спам у коментарях або інші непотрібні для користувачів дії.

Сірі методи

Накрутка ботами або накрутка офферами

Нагнати в співтовариство роботів можна швидко і відносно дешево. Оффери (люди, які за певну плату підпишуться, поставлять лайк і т.д.) коштуватимуть дорожче, але в обох випадках ефективність цього способу просування SMM буде низькою, оскільки цільових передплатників ви не отримаєте.

Плюс у тому, що у соціальних мережах один із факторів ранжирування – кількість передплатників. Наприклад, ВКонтакте завжди на перших місцях показуватиме групи та спільноти, в яких найбільше учасників. Мінус у тому, що за використання цього методу можуть заблокувати вашу спільноту, за оффери лазять рідше, ніж за роботів, але на тематичних форумах скарги є і на це. Ризику більше піддаються комерційні спільноти.

Спам у коментарях або в особисті повідомлення

Спам заборонений правилами будь-якої соціальної мережі, акаунти спамерів досить оперативно баняться, але цей спосіб набагато кращий за попередній. Просто тому, що ви спамите посиланнями на свою спільноту, якщо людина підпишеться, це означає, що вона її як мінімум зацікавила. Тобто, якусь аудиторію можна отримати.

Можна писати в приватні повідомленняАле сьогодні це все менш ефективно. По-перше, у користувачів все частіше закриті особисті повідомлення від незнайомих людей, по-друге, після кількох скарг на спам обліковий запис буде заблоковано. У деяких соціальних мережах його можна буде швидко розблокувати, вивчайте правила соцмереж.

Масфолловінг

Масфолловінг – підписка на користувачів, сподіваючись, що вони підпишуться у відповідь. Спосіб актуальний, перш за все, для Instagram, де він є одним із основних у просуванні. Можливе використання цього способу та в інших соціальних мережах, де для цього створюються фейкові сторінки людей, які масово додаються до друзів, а потім пропонують підписатися на сторінки.

Чорні методи

Чорні методи зазвичай порушують як правила соціальних мереж, а й є кримінальним злочином. Наприклад, тут спам робиться зі зламаних облікових записів, а посилання розсилають друзі, які відправнику в даному випадку довіряють набагато більше.

Чорні методи SMM-просування пов'язані зі зломом акаунтів або з уразливістю самих соціальних мереж. Використовувати їх не рекомендую.

Щоб набрати аудиторію в 50 мільйонів людей, радіо знадобилося 38 років, телебаченню - 13. Facebook отримав 200 мільйонів користувачів менше, ніж за рік.

Більше 82% користувачів Інтернету мають облікові записи в соціальних мережах і сидять у них (мінімум) по дві години на день. Росія посідає перше місце в Європі за популярністю соцмереж.

Зростає кількість користувачів, які приходять у соціалки не за спілкуванням, а за інформацією, а також бізнесменів, які розуміють, що соціальні медіа є ефективним маркетинговим каналом. Якщо ви хочете розкрутити проект через соціальні мережі, познайомтеся з чотирма ефективними способами просування.

Контент – головний фактор просування

Будь-який SMM-фахівець підтвердить: без якісного контенту інструменти просування марні. Якщо на сторінці вашого бренду нудно, не варто розраховувати на зростання аудиторії та її лояльність.

Три складові хорошого контенту:

  1. Унікальність. Інформація, яку ви публікуєте, має бути актуальною та захоплюючою. Не скопіюйте матеріали з інших ресурсів. Виняток - кроспостинг між блогом компанії та її сторінкою у соціальній мережі.
  2. Регулярність. Статті мають виходити систематично. Два, три, чотири чи сім разів на тиждень – залежить від специфіки бізнесу та його цільової аудиторії. Так, людям із бізнес-середовища буде достатньо двох-трьох оновлень, а для beauty-спільноти цього явно мало. Необхідно дотримуватись обраної контент-стратегії незалежно від кількості передплатників.
  3. Вірусність. Публікації мають бути живими, що викликають емоційний відгук у вигляді пекучого бажання розповісти про них друзям. Уникайте відверто рекламних постів.

Facebook у Росії– «соціалка не для всіх». Її використовують маркетологи, програмісти та інші IT-підковані люди. Їх не лякає «складний інтерфейс», а у сфері їхніх інтересів – гаджети, Інтернет, подорожі, освіта, книги та бізнес у всіх його проявах. Вони охоче лайкають і нишпорять матеріали даних тематик, а також мотивуючі статті, що налаштовують на позитив. Більшість активної аудиторії Facebook користується мобільним додатком- пости рекомендується ілюструвати картинками розміром 800×600.

«ВКонтакті»- Найбільша соцмережа Рунета (понад 230 мільйонів зареєстрованих користувачів). Її аудиторія молодша; у фокусі інтересів користувачів в основному розваги (спілкування, ігри, музика, фільми та інше). Користувачі VK не шанують текстовий контент (бажано, щоб довжина посту не перевищувала 500 знаків), зате люблять фото та відео.

Серед фотохостингів у Росії найбільш популярний Instagram. При цьому, ведучи сторінку бренду в Instagram, рекомендується дотримуватися єдиного стилю в оформленні (використовуйте не тільки стандартні фільтри, а й сторонні фоторедактори), а також розміщувати об'єкти на фото на 2/3 екрану (це робить картинку візуально привабливішою).

Таргетинг

Можливість розміщення таргетованої реклами є практично у всіх соціальних мережах: ВКонтакте, Facebook, Однокласники та інші. При цьому вважається, що таргет-реклама в соціальних мережах більше підходить для сектора B2C. Однак і в B2B є компанії, які ефективно вирішують бізнес-завдання за допомогою таргетованої реклами.

Деякі види націлення:

  • Географічний (геотаргетинг) - показ реклами мешканцям певного регіону/міста/району і т. д. Наприклад, ви хочете просунути салон краси, що знаходиться у підмосковних Хімках. Ваше оголошення, що таргетує, буде демонструватися жителям цього міста.
  • Соціально-демографічний – показ реклами залежно від статі, віку, сімейного стану та інших соціальних критеріїв. Так, рекламу дитячих товарів та товарів для дому рекомендується розміщувати на сторінках заміжніх жінок старше 25, а рекламу художнього магазину – на сторінках дизайнерів, архітекторів, оформлювачів.
  • Контекстний – показ реклами відповідно до інтересів користувача. Членство у групах типу «Мода», Fashion, «Шопінг» тощо наочно демонструє інтереси користувача. Йому буде цікава відповідна реклама.
  • Поведінковий - показ реклами залежно від конкретних дій користувача (маршрути пересування, улюблені місця, часті пошукові запитиі т.д.). Припустимо, людина захоплюється латиноамериканськими танцями, ходить до клубу сальси, шукає відповідні відео - велика ймовірність, що його привабить реклама туру, що горить, на Кубу.

Незважаючи на простоту, націлення - інструмент, що вимагає серйозної підготовчої роботи. По-перше, необхідно проаналізувати цільову аудиторію бренду. По-друге, скласти оголошення.

Реклама у спільнотах

Реклама в спільнотах (професійною мовою SMMщиків - посів) - це купівля розміщення постів або репостів у популярних спільнотах. У першому випадку (купівля посту) метою рекламодавця є нарощування трафіку на сайті компанії; у другому (купівля репоста) - залучення користувачів у групу компанії у соціальній мережі. При цьому чим більше передплатників у спільноти, пост в якій ви купуєте, тим дорожче коштуватиме рекламна кампанія.

З власниками спільнот можна домовлятися безпосередньо або користуватися послугами спеціальної біржі. 2013 року таку відкрила соціальна мережа «ВКонтакте» (кабінет для рекламодавця). Реклама розміщується адміністрацією співтовариства у її стрічці та, відповідно до умов, має залишатися там протягом доби.

Професійне просування у соціальних медіа

Маються на увазі послуги, що надають платні послугиз просування у соціальних мережах. Як правило, вони самостійно створюють якісний контент, запускають таргет-механізм та домовляються про рекламу у спільнотах. До таких умовно можна зарахувати Plibber. Чому умовно? Тому що можливості цього сервісу набагато ширші.

  • зареєструватися;
  • визначитись із форматом роботи на сайті (можна рекламувати свій бренд самостійно або звернутися до команди Plibber за організацією епатажної рекламної кампанії);
  • підготувати рекламний пост;
  • здійснити відбір найбільш підходящих майданчиків із ЦА та розпочати посів.

Після попередньої модерації ваше завдання буде доступним, і ви зможете приступити до залучення шанувальників вашого бренду.

Як при цьому отримувати органічний лояльний трафік? З цим питанням, яке цікавить усіх рекламодавців, ми звернулися до засновника проекту Plibber Олега Ратуніна.

Олег Ратунін

Генеральний директор та ідейний натхненник Plibber.ru. Знає про соціальні медіа все і навіть більше.

Щоб залучити потенційних фанів до вашого бренду, слід:

  • використовувати квізи (вікторини), інфографіки, ілюстрації, вірусні відео, рекламні ігри та інше;
  • розміщувати посилання в межах видимої зони анонсу посту (перший-другий рядки);
  • впровадити у контент заклик до дії;
  • додати провокаційне опитування;
  • працювати з асоціативним форматом контенту та його адаптацією до бренду;
  • запускати креативні, яскраві та унікальні конкурси.

Якщо вам вдалося знайти контент, який жадає ваша аудиторія, можна розраховувати на цифру понад 600 переходів з одного поста.

Також не забувайте аналізувати комунікацію великих брендів зі своїми передплатниками, зараз непоганий результат детектується у спільноті

Незабаром весна і почнуть з'являтися не тільки проліски, а й бабусі. Вічно як засядуть на лавці біля будинку, і давай усім кістки перемивати». Нічим не зженеш їх звідти. Хоч гроші з них за це бери! Хоча не радимо. Краще заробляти на своїй «лавці» в соціальних мережах. Але перед тим як монетизувати «лаву» спочатку потрібно зайнятися її просуванням. Розглянемо, як розкрутити групу ВКонтакте:

Паблік Вконтакті

Ви не знаєте, чому на вулицях зараз поменшало народу? Звісно, ​​виною цьому телебачення. Але основним фактором, який утримує людей у ​​стінах свого будинку, є інтернет. А точніше можливість спілкуватися віртуально, не виходячи з квартири.

І більшість усієї цієї реально-віртуальної аудиторії проводять вільний чассаме у соціальних мережах. Тому було б нерозумно не зайнятися розкруткою групи в контакті, щоб потім заробити на цьому.

Але окрім груп у цій соціальній мережі є ще один варіант, як заробити на спілкуванні людей. Хоча це більше не варіант, а ієрархічний елемент поділу «соціального» простору ВКонтакте, що стоїть між особистою сторінкою та групою. Він називається паблік:

Під пабликом розуміють публічну сторінку, розташовану у соціальній мережі ВКонтакте. Основним призначенням паблика є можливість швидкого та ефективного інформування його автором якомога більшої кількості користувачів провідної російської соціальної мережі.

Така сторінка може бути використана для розміщення розважального, інформаційного або пізнавального контенту.

Паблік може бути як авторським ресурсом, а й комерційним. Будь-яка компанія може створити та займатися розкруткою паблика Вконтакте. А також використовувати його для популяризації свого бренду, товарів та інформування клієнтів про розширення асортименту продукції. Або розміщувати у своєму паблику анонси майбутніх рекламних акцій, святкові знижки та іншу цікаву інформацію.

При цьому порівняно з тією ж групою публічна сторінка має ряд переваг:

  • Паблік просувається легше, ніж група – частково процес просування паблика легше через те, що він поєднує в собі вужчий прошарок знайомих і друзів;
  • Легко знайти рекламодавців – паблики вважається ефективнішим майданчиком розміщувати рекламної інформації, ніж група у тому соціальної мережі. Тому знайти охочих розмістити рекламу в успішному паблику не складе труднощів. До того ж за такого попиту легко встановлювати свою вартість за розміщення. Хоча якщо правильно зайнятися розкручуванням групи в контакті, то її рекламна ефективність також зросте;
  • Паблік відображається на власній сторінці передплатника – якщо користувач соціальної мережі ВКонтакте підписався на ваш паблік, то його назва буде відображена у розділі « Цікаві сторінки » на персональній сторінці передплатника. А це додаткова та безкоштовна розкрутка для вашого паблика.

Але крім позитивних сторін публічна сторінка ВКонтакте має один істотний недолік. І найнеприємніше, що він проявляється спочатку існування паблика.

На відміну від групи паблік спочатку після заснування відрізняється малою активністю користувачів.

Хоча цей недолік можна успішно подолати, якщо правильно вибрати тему. Також це слід враховувати перед тим, як розкрутити паблік у контакті.

Правильний підбір теми та віку аудиторії

Успішність паблика багато в чому залежить від його тематики та від віку його цільової аудиторії (передплатників). Почнемо з огляду вікової складової:

Найменш затребуваною рекламодавцями є вікова аудиторія до 18 років. Такий контингент не відрізняється високою купівельною спроможністю. Зате паблік, тематика якого розрахована на підлітків, найлегше розкрутити. Так як тінейджери є найактивнішою частиною з усієї маси користувачів соціальних мереж. Вони легко йдуть на контакт, багато часу проводять у рамках соціальної мережі та всіляко сприяють розкрутці сторінки ВКонтакті.

Наступною за значенням групою йде молодь у віці від 18 до 24. Хоча цей контингент і відрізняється вищою купівельною спроможністю, проте не надто затребуваний серед рекламодавців. І вартість розміщення реклами в паблику, розрахованому на цю вікову групу, теж не буде надто високою.

Найефективніше на таких сторінках йде реклама інших пабліків, продаж брендових речей, недорогої парфумерії та стильної біжутерії. Тому ця вікова аудиторія ідеально підходить для ведення свого маломасштабного бізнесу всередині провідної соціальної мережі.

І найбажанішою є вікова група від 25 до 40 років. Ці люди є найбільш популярними серед рекламодавців.

Тут вже інші (вищі) ціни на розміщення реклами. При цьому автор розкрученого паблика, тематика якого цікава цій частині аудиторії, зможе добре заробити та легко знайти охочих розкупити рекламні площі сторінки. І все тому, що вікова група 25-40 років має високу купівельну активність і найчастіше робить дорогі покупки онлайн.

Серед усіх тем пабліків найбільш вигідними та затребуваними як серед користувачів, так і рекламодавців є:

Методи просування пабліка

Тепер давайте поговоримо про можливих методахрозкрутки ВКонтакті та їх ефективності. Основним показником будь-якого паблика є кількість передплатників: чим їх більше, тим вагоміше та авторитетніше він виглядає в очах відвідувачів та потенційних рекламодавців. Тому розглянемо способи збільшення кількості передплатників.

Почнемо з безкоштовних варіантів:

  • Масове розсилання повідомлень – для цього потрібно зайти на великий паблік, тематика якого збігається із вашою. І потім надіслати повідомлення з пропозицією про вступ у ваш паблік усім тим, хто поділився новиною. Ефективність такого способу – до 30%. Але не варто старатися з такою розкруткою передплатників ВКонтакте, інакше вас можуть забанити. Також варто враховувати, що з одного облікового запису можна надсилати не більше 20 повідомлень. Тож, швидше за все, доведеться витратитися на спеціалізоване програмне забезпечення;
  • Публікація повідомлень у коментарях – цей спосіб ґрунтується на розміщенні повідомлень у коментарях, залишених у пабликах чи групах з відкритим обговоренням. Їхня тематика повинна відповідати тематиці вашої публічної сторінки. Буде краще, якщо до свого повідомлення ви додасте якусь прикольну картинку. Тоді ймовірність прочитання вашого коментаря іншими користувачами зростає. Основний мінус цього методу – велика можливість бути забаненим:
  • Розміщення графічних повідомлень - даний підхід багато в чому схожий на два перших способи, але замість текстових повідомленьрозміщується картинка (фото) з пропозицією про вступ до паблік. Цей спосіб розкручування групи ВКонтакте більш трудомісткий і не завжди відрізняється високою ефективністю;
  • Використання фейкового облікового запису – для цього доведеться самому створити фейковий обліковий запис спокусливої ​​дівчини ( якщо ваша цільова аудиторія чоловіка). Потім потрібно якнайретельніше його заповнити. Після чого на стіну фейка репостимо велику кількість матеріалу зі свого пабліка. До переваг цього методу можна віднести отримання конкретної цільової аудиторії. Основний мінус - трудомісткість підтримки та наповнення фейкового акаунту;
  • "Конкурси" - щоб реалізувати цей трохи "лохотронний" метод своїми руками, слід організувати "конкурс", умови якого мають на увазі розіграш дорогого подарункусеред тих, хто репостить цей матеріал. Звісно, ​​жодного подарунку насправді не існує. Цей спосібвідрізняється низькою ефективністю та високою ймовірністю отримати бан, якщо буде велика кількість скарг:
  • Обмін рекламою з іншими пабликами – ґрунтується на взаємному обміні постами із спільнотами, тематика яких багато в чому перегукується з вашим пабликом. Ефективний спосіброзкручування спільноти, яку слід застосовувати, якщо вона налічує понад 70 тисяч передплатників.

Тепер розглянемо платні способирозкручування:

  • Пряма реклама у великих спільнотах – цей метод ґрунтується на розміщенні реклами вашої сторінки у великих пабликах (від 150 тисяч передплатників). Витрати кожного нового передплатника у середньому становить від 1 до 3 рублів. Цей методмає високу ефективність в найкоротші терміни. Але його вартість зможе "потягти" далеко не кожен;
  • Розміщення реклами паблика через сторонні біржі - до таких сервісів розкрутки ВКонтакте відноситься trendio.ru. Але вартість послуг сервісу набагато вище, ніж, якщо домовлятися про розміщення реклами безпосередньо без посередників:
  • Посилання на паблік в іншій спільноті – посилання на вашу публічну сторінку буде розміщено у спеціальному блоці. Недорогий метод, але його ефективність залежить від раку самої рекламної площадки (кількості передплатників). Найкраще мати справу з великими пабликами;
  • Розміщення віджету паблика на тематичному ресурсі – досить дорогий спосіб використання сайту для розкручування груп ВКонтакте. Для цього потрібно не тільки багато засобів, але й спеціалізоване програмне забезпечення (наприклад, плагін Boom Social):
  • Реклама у додатках ВКонтакте – для цього потрібно знайти розкручену гру (додаток), яку цікавить ваша цільова аудиторія. І потім домовитися з власником (адміністратором) про розміщення реклами паблика у додатку. Ефективний метод розкручування.

Програми для розкручування

Найчастіше для самостійного просуванняПаблік потрібні спеціальні парсери, за допомогою яких можна «відсіювати» сотні акаунтів. Ось кілька таких додатків та інформація про те, скільки коштує така програма.