Головна > Міксери > Головна у тренді підписки. Google Trends або як заглянути у майбутнє пошуку


Головна у тренді підписки. Google Trends або як заглянути у майбутнє пошуку




За час Всеросійської декади підписки, яка відбулася з 12 по 22 травня 2016 року, було оформлено близько 2,7 млн. підписок на періодичні видання, що на 7% більше, ніж в аналогічну травневу декаду 2015 року.

Із загальної кількості виписаних за час декади видань близько 1,5 млн. підписок припало на центральні видання, понад 750 тис. – на районні та близько 450 тис. – на республіканські, обласні та крайові ЗМІ. Серед регіонів лідерами із приросту підписних тиражів стали Іванівська область, Ненецький автономний округ, Республіка Татарстан, Курська область, Хабарівський край, а також Омська, Липецька, Свердловська, Орловська області та Республіка Кабардино-Балкарія.

У період Всеросійської декади передплати Пошта Росії додатково до знижок видавництв знизила ціну на доставку: на 5% – для федеральних видань та на 10% – для регіональних та місцевих ЗМІ. Разом з тим, додаткова 15% знижка під час усієї підписної кампанії вже надана Поштою Росії на видання, що увійшли до списку, підготовленого Експертною радою з регіональних друкованих ЗМІ при Мінкомзв'язку Росії. Порівняно з попередніми кампаніями, перелік таких видань було суттєво розширено, як і час надання пільги – раніше вона діяла лише у період підписних декад.

«Декада підписки вкотре дозволила мільйонам росіян підписатися на улюблені газети та журнали зі суттєвими знижками, а видавцям – наростити тиражі. Найбільшу активність під час декади виявили передплатники районних видань, які є вкрай важливими для населення – за 10 днів на «районки» було оформлено на 25% більше підписок, ніж у минулорічну декаду. Але що особливо приємно, під час декади тисячі росіян взяли участь в акції «Дерево добра» та оформили передплату на адресу соціальних установ», – зазначила заступник генерального директора Пошти Росії з поштового бізнесу Інесса Галактіонова.

Варто зазначити, що підписну кампанію не завершено і триватиме до кінця червня. Передплату можна оформити не тільки для себе, але й подарувати її рідним та близьким у режимі онлайн на сайті podpiska.pochta.ru, у тому числі для одержувачів в інших регіонах Росії. Крім цього, у всіх філіях Пошти Росії триває акція з благодійної підписки «Дерево добра». Кожен бажаючий може оформити передплату на періодичні видання на адресу дитячих будинків, шкіл-інтернатів, а також будинків для людей похилого віку та ветеранів.

У центральних відділеннях Пошти Росії міст та районних центрів встановлені банери «Дерево добра», які інформують клієнтів про благодійну акцію. Усі бажаючі можуть подарувати передплату, самостійно вибравши видання з підписних каталогів та соціальну установу зі списків, запропонованих операторами поштового зв'язку.

У 2007 році Google подарував світу сервіс, який аналізує пошукові запити, записує та зберігає ці дані. Спочатку сервіс був доступний тільки для території США, але згодом додалися інші країни. І ось у 2013 році з'явилася можливість переглянути статистику пошукових запитівГугл у Росії. Щоб зрозуміти важливість і корисність інструменту, необхідно розібратися в його можливостях. Тому не будемо марнувати час і перейдемо від слів до дії, а точніше до практики.

Як користуватися Google Трендс

Переходимо по посилання сервісу. Перше, що ми бачимо - добре знайомий пошуковий рядок, саме сюди ми і будемо вводити запити, які нас цікавлять. Наприклад введемо слово «Калина». Відразу виникає питання, а що збирався знайти користувач? Автомобіль, ягоду чи може текст пісні? Для таких спірних випадків, щоб відсіяти нецільову аудиторію є функція вибору тематики.

Нижче є фільтр, у якому є такі функції вибору:

  1. Вибір регіональності запиту. Можна вказати як країну, і місто.
  2. Можна задати період, щоб переглянути статистику за певний рік або місяць або за останні 7 днів (навіть за годинами), що може бути корисним, якщо у вас інформаційний портал, де постійно розміщуються свіжі новини.
  3. Вибір категорії. Google Трендс запропонує вам свої варіанти, але можна вибрати самостійно з більш повного списку.
  4. Напрямок пошуку. Зрозуміти, де намагався користувач знайти інформацію: у картинках, відео, новинах або звичайний пошук в інтернеті.

Як видно на графіку – є стабільна сезонність запиту «купити велосипед», де пік популярності щороку випадає на травень, а динаміка Google-Запиту зростає з кожним роком. Часто зустрічається, що зліт популярності може бути два і більше на рік: наприклад, шини стають актуальними як навесні, так і восени.

Також слід згадати про операторів пошуку, які теж працюють у Google Трендс. Якщо ви забули про те, як їх використовувати або навіть не знали, можете ознайомитися в .

Зверніть увагу, що у графіках вказуються цифри від 0 до 100, де 100 – найбільше значення за вибраний період.

Далі йде популярність у регіонах. Чим темніша область, тим вища частота. Виходячи з даних, Ленінградська область є лідером за запитом «Купити велосипед». Дивитись можна як окремі регіони, і міста. Також можна переглянути хронологію запитів за вибраний період у вигляді слайд-шоу. Хронологія статистики запитів буде вказана за вибраний період у фільтрі, тому якщо вас цікавить історія за інший часовий проміжок, слід змінити дату у фільтрі.

В кінці Google Тренд дає статистику схожих запитів в інтернеті. Тут можна побачити топ тем і запитів, а також активно набирають популярності. Ця інформація є справді корисною. Виходячи з тренд-статистики, варто звернути увагу на розширення асортименту триколісних велосипедів та велосипеди марки «Стелс».

Тепер, коли є список запитів, на які варто наголосити, можна порівняти за марками або видами.

Цікаво!

Дані Google Trends використовуються для оцінки активності грипу та інших хвороб.

Ще варто звернути увагу на "Порівняння". Ця функція дозволяє порівняти пошукові запити між собою. Або провести паралель запиту в різних країнах. Наприклад: таке питання, як «вибори президента» громадян Республіки Білорусь цікавить більше, ніж росіян.

Також є можливість порівнювати статистику щодо тимчасових проміжків шляхом накладання графіків, щоб зрозуміти, як цього року йде динаміка запиту щодо минулого року.

Цікаво!

Google Hot Trends є доповненням та показує свіжі та популярні запити

Підіб'ємо підсумки зі статистики запитів гугл трендс

Ми дізналися, що кількість користувачів, які хочуть купити велосипед, зростає з кожним роком. У даного запитує сезонність, яка починає зростати в грудні, набирає піку популярності в травні і далі йде спад до грудня. Виходячи зі статистики пошукових запитів Google Trends розуміємо, що перспектива продажу велосипедів велика, і знаємо, коли варто чекати приплив клієнтів. Побачили, що краще наголосити на рекламі в Ленінградській, Московській і Калузької областях, а в Вологодській і Псковській областях популярність набагато менша. І згідно з даними Google запит про купівлю триколісного велосипеда має зростання 400%.

Експертна думка

На перший погляд, функціонал Google Trends досить простий та примітивний. Здається, що не дуже інформативний, але це далеко не так. Даний сервіс дає можливість переглянути статистику пошукових запитів Google у минулому, дізнатися, що відбувається зараз і, провівши аналіз отриманих даних, зробити прогноз на майбутнє. Якщо у вас інтернет-магазин, то ви зможете зрозуміти, в яких регіонах краще «натиснути» і в який момент. Якщо сайт інформаційний, то Google Тренд вкаже популярні запити новин, які злітають вгору прямо зараз або знайти теми, які утримують високі рейтинги протягом тривалого часу. Також це допомога у розробці та розширенні семантичного ядра. Будьте у пошуковому тренді та навчіться заглядати в майбутнє.

Можна зв'язати до 200 каналів. Однак користуватися ними одночасно не можна. У цій статті ми розповімо, як вибрати канал.

Як перемикатися між каналами

Нижче представлені докладні інструкціїпро те, як перемикатися між каналами на мобільному пристроїта на комп'ютері.

Після того як ви увійдете в обліковий запис, вам буде запропоновано вибрати потрібний канал. Про те, як до неї перейти, написано у цій статті.

Ось як потім перейти на інший канал:

    Натисніть значок каналу у верхньому правому куті сторінки YouTube.

    Виберіть "Змінити обліковий запис". З'явиться список із вашими ідентифікаційними даними Googleта акаунтами бренду, якими ви керуєте.

    Виберіть потрібний акаунт. Якщо у вибраного облікового запису бренду немає каналу, вам буде запропоновано створити його.

Визначити, який канал ви використовуєте, можна в будь-який момент на ім'я та значок у правому верхньому кутку сторінки.

У мене є канал, пов'язаний з обліковим записом бренду, але його не видно у списку

Це означає, що обліковий запис Google, до якого ви увійшли, не вказано як адміністратор облікового запису бренду, пов'язаного з каналом.

Про те, як додати адміністратора облікового запису бренду, читайте в цій статті.

Як переглянути список каналів в обліковому записі Google

Щоб переглянути всі канали та облікові записи бренду, пов'язані з обліковим записом Google, виконайте такі дії:

Якщо у вас більше десяти каналів
  1. Відкрийте YouTube на комп'ютері та натисніть значок каналу у верхньому правому куті будь-якої сторінки.
  2. Виберіть Переглянути всі.
Якщо у вас менше десяти каналів

До списку облікових записів бренду, якими ви володієте або керуєте в акаунті Google, входять і ті, які не мають зв'язаних каналів YouTube. Щоб створити для облікового запису бренду канал, натисніть його назву.

Як видалити канал із цього списку

  • Дотримуйтесь інструкцій на цій сторінці.
  • Якщо канал пов'язаний з обліковим записом бренду, спочатку видаліть свій обліковий запис зі списку адміністраторів.

Примітка.Якщо у списку є ваша адреса електронної поштиВи можете натиснути на нього і дивитися відео на YouTube як звичайний глядач. Цей пункт списку не можна видалити, але з його допомогою можна створити новий канал. Його назва співпадатиме з вашим ім'ям в обліковому записі Google.

Візажисти повертаються до основ макіяжу, згадавши про червону помаду та правило одного акценту. Але переказують класику на новий лад. З укладками та манікюром така сама історія. Чесно подивившись покази всіх чотирьох модних тижнів, ELLE повідомляє про те, що і як ми будемо носити в сезоні весна-літо 2018 .

Яскраві тіні

Byblos, Jarel Zhang

Головним трендом сезону весна-літо 2018 можна вважати яскраві, дуже яскраві тіні: бірюзові, жовті, малинові, помаранчеві. Використовувати їх потрібно щедро, сміливо та забувши про всі правила макіяжу: не поєднуємо з кольором очей, наносимо незалежно від будови віку, розтушовуємо хоч поверх брів, хоч до скронь. Головний та єдиний герой такого макіяжу – колір.

Чорні стрілки-мазки

Yohji Yamamoto, Lanvin

Класичні стрілки ніколи не вийдуть із моди. Але це не привід відмовляти собі у їхніх нових варіаціях. Наприклад, опускати плоску кисть у кремову підводку і проводити широкі мазки по верхньому або нижньому віці. Або креслити м'яким олівцем на скронях. А на показі Lanvin замість кистей у хід пішли коктейльні трубочки – вийшов незвичайний рифлений фініш.

Помаранчевий скрізь

Palmer Harding, Sonia Rykiel

Помаранчевий – хіт сезону. І ми зараз не про серіал. Соковиті відтінки апельсинів та моркви будемо носити на повіках, губах та нігтях. Окремо і все одразу. Власницям ластовиння і рудого волосся особливо пощастило: воно в тренді без додаткових вкладень.

Паєтки та стрази

Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten

Давши нам перепочинок рівно одного осінньо-зимового сезону, візажисти повертаються з повними валізами гліттера. Влітку блискітки та стрази повинні бути великими та сріблястими. Наносити їх можна (потрібно!) на вилиці, губи, в куточки очей, на вії і навіть на руки та волосся. Робити це краще максимально недбало, не звертаючи уваги на контури та нехтуючи заповідями справжнього мінімаліста.

Червона помада

Badgley Mischka, Ermanno Scervino

Червона помада ніколи нікуди не зникала з наших косметичок. Але в наступному сезоні, на відміну від попередніх, візажисти дали нам повну свободу щодо текстури, способу нанесення та фінішу. Бажаєте матову? Не питання. Напівпрозорий блиск? Просто. Чіткий контур чи ефект «зацілованих губ» – будь ласка.

Складні коси

Jil Sander, Carmen Marc Valvo

Ще нещодавно стилісти підглядали хитрі укладання у Серсеї Ланністер і Дейєнеріс Таргарієн, запозичуючи ідеї або безсовісно копіюючи їх. Тепер гримерам серіалу «Гра престолів» є чому повчитися на бекстейджах модних тижнів. Якщо немає часу та особистого перукаря, щоб вплітати в коси квіти та прикраси, зробіть пару-трійку тонких кісок.

Назад або на проділ

Emilio Pucci, Ralph & Russo

Думки за лаштунками розділилися. Одні перукарі гладко зачісували моделям волосся від обличчя. Інші ділили на прямий проділ. Вибір є. Невдоволених немає.

Вологі та розпатлані

Волога текстура, що полюбилася за минулими сезонами, буде з нами і влітку. Тільки більше не потрібно ретельно розгладжувати та витягувати волосся. Навпаки, відкладаємо щипці та грінки убік. Политі гелем пасма треба добре розтріпати, наче ви поринули у солоне море вітряним днем.

Декілька пучків

Daks, Emporio Armani

Один пучок – як у балерини чи суворої вчительки – залишимо на інший сезон. Навесні в'яжемо вузли всіх розмірів та рівнів складності, причому чим більше, тим краще. Це може бути багато тугих вузликів або пара розпатланих, зроблені з усіх волосся або тільки частини. Власниці довгих локонів, ваш вихід.

Кольорові пасма

На зміну пастельному фарбуванню приходять більш насичені та глибокі тони. Фарбувати всю голову фіолетовим чи синім не обов'язково. А ось спробувати виділити кольором чубчик, край волосся або проділ стилісти рекомендують. Тим більше що для цього знадобляться не стійкі барвники, а крейда або накладні пасма.

Низькі хвости

Erdem, Ulla Johnson

Дуже гладкий, в міру недбалий або акуратно закручений щипцями - хвіст наступного літа може бути яким завгодно, аби тільки розташовувався на межі потилиці та шиї. Як прикраса найпростішої зачіски у світі використовуємо чорні банти або шкіряні стрічки.

Кольорові кінчики

Alice + Olivia, Ashley Williams

І загальному зростанню мобільного трафікув Росії.

Чим ще відзначився мобайл у 2017-му році:

Персональні помічники, типу Siri, нещодавно з'явилася Аліси від М. або від Facebook стають буденністю. Вони допоможуть знайти найближчий кінотеатр, пояснять незрозумілий термін, або підкажуть якусь їжу для кота краще брати. Все для того, щоб зібрати більше даних про користувача і використовувати цю інформацію для показу реклами, що таргетується.

  • Якість даних та аналіз

Аналітика мобільного маркетингу стала прозорішою та надійнішою. Різні системиатрибуції дозволяють зрозуміти, що відбувається із додатком. Наприклад, Яндекс навчив програми вимірювати віддачу від digital-реклами, що перетікає у відвідуваність офлайн-точок продажу.

Нова метрика PVL (place visits lift) допоможе зрозуміти співвідношення між відвідувачами, які прийшли до магазину після відвідування сайту та тими, хто на сайті не був.

2. Programmatic обігнав соцмережі та онлайн-відеорекламу

У 2017 році глобальний ринок programmatic теж виріс на 31% і випередив за темпами зростання соціальні мережі та онлайн-відеорекламу. Порівняно з минулими роками, можливості programmatic багаторазово розширилися. Кількість гравців збільшилася вдвічі. Серед постачальників даних уперше з'явилися прайсові та тематичні майданчики.

Варто враховувати, що ринок программатичного в Росії неоднорідний, існує кілька сегментів, що відрізняються один від одного:

  • Відкриті аукціони

Велику кількість доступних інвентарів можна придбати через відкриті аукціони. Банерні формати продаються через системи автозакупівлі.

  • Приватні угоди

Є опція взаємодіяти з майданчиком безпосередньо, щоб купити рекламні обсяги, виходячи з наявних даних, а також використовуючи інформацію, яку надає майданчик. Перспективний вид угоди, на який ще, напевно, звернуть увагу в майбутньому.

  • Mobile

Мобільна реклама кермує. Сьогодні користувачі виходять в інтернет із різних гаджетів, великий відсоток яких складають смартфони, планшети та ігрові приставки. Але зараз ринок розвивається не так динамічно, як хотілося б, через чисто технічні бар'єри.

  • Performance-стратегії

Популярність цього інструменту серед учасників ринку RTB-реклами зросла, особливо коли справа стосується офлайну. Тепер зручно відстежувати абстрактні покази, а реальні цільові дії. Автоматичні системиобліку та контролю роботи з клієнтами та лідами – CRM, call-tracking – стали, нарешті, практично повсюдним явищем.

Ми також вирішили звернути увагу на проблеми programmatic. До таких, наприклад, належать невидимі покази реклами та загроза репутації бренду, коли той згадують у негативному контексті.

Перемогти невидимі покази допоможе геометричний підхід. На сторінці разом із рекламним оголошенням завантажується спеціальний піксель, що дозволяє зрозуміти, де оголошення розміщено.

Добре працює інструмент «відкладене завантаження». Сучасні браузеризавантажують зображення та контент у міру просування користувача по сторінці.

При такому підході технології-верифікатори завантажуються в момент показу рекламного оголошення, коли воно стає безпосередньо видно користувачеві. А щоб змусити аудиторію активніше залучатися, можна використовувати одночасно і технології programmatic, і ретаргетинг.

Загрозу Brand Safety також можна мінімізувати, якщо у свою чергу уважно стежити за репутацією майданчиків, на яких розміщується реклама.

3. Блогери стали новими зірками

Соціальні мережі зміцнюються на позиції не розважального сервісу, а повноцінного супутника всіх сфер діяльності сучасної людини. Користувачі перевантажені інформацією, тому головне тепер – виділитися у стрічці. Середній час утримання уваги користувача у 2017 році становив від 8 до 12 секунд.

Користувачі не хочуть дивитися рекламу, це давно не новина. Єдиний спосіб зламати ситуацію – зробити меседж більш таргетованим, а пропозиція цікавою для конкретної людини. На щастя, до послуг рекламників – послуги з автоматичного збирання даних.

Віртуальна реальність вплинула на формат перегляду відеоконтенту. Тепер ми не просто спостерігаємо за картинкою, ми переносимося на місце дії і стаємо активними учасниками того, що відбувається на «екрані». Інтеграція інтерактиву до зображення найближчим часом може кардинально змінити сам підхід до комунікації.

  • Блогери

Ці хлопці розширили вплив на соціальних мережахстав новими зірками. Мабуть, можна сказати, що 2017-й став переломним роком, коли блогери стали відомі не лише серед молодшої аудиторії, а й серед старшого покоління. Їх звуть в ефір федеральних каналів і навіть до Держдуми, до них прислухаються, вони впливають на інформаційний порядок денний.

Аудиторії хочеться чогось неформальнішого, близького, зрозумілішого, і блогери відповідають цим запитам на відміну від титулованих зірок з телевізора. Вартість гонорарів у блогерів дедалі вища, якщо вже не перегнала тих, чиї особи набридли на ТБ.

Є свої мінуси і рекламне просування. З контентом потрібно бути обережним, адже основний ресурс блогерів – це довіра та лояльність аудиторії. Якщо рекламне повідомлення буде надто неприкритим, це може негативно позначитися і на блогері, і на бренді.

  • Позадомашнє диво

Усі інтернет-користувачі роблять це. Зокрема, дивляться вдома відео-контент різного ступеня пристойності. Це 95% онлайн-аудиторії. Подальший розвиток сегмента можливий лише за рахунок позадомашнього перегляду. Тут допоможе інтеграція інтернету та інтерактивних сервісів (Smart-TV). До речі, сегмент швидко збільшується, у 2017 році продемонструвавши зростання понад 30%.

  • YouTube все ще №1 з перегляду відео в мобайлі

Майданчик входить до Топ-10 за обсягом щомісячної аудиторії, вільно конкуруючи з телеканалами та залишаючи позаду конкурентів в інтернеті.

  • Нативність та авторський контент

Зростання їхнього впливу – мабуть, головний тренд не лише у відео-сегменті, а й у всьому digital у 2017-му році. Користувальницький контент (UGC) стає затребуваним все більше: 83% за підсумками 2016 року проти 81% наприкінці 2015 року, в 2017 році цей показник може стати ще вищим. Бренди вже протнули фішку і воліють розміщувати ролики в тематичному контенті, в полі зору користувачів.

5. Кіберспорт починає залучати і маркетологів

Кіберспортсмени – живі герої поколінь Y та X.

Понад 10% точно впевнені в тому, що розвиватимуть цей напрямок.

Серед категорій брендів, найбільш зацікавлених у просуванні за допомогою кіберспорту, можна виділити IT та телеком. Найчастіші формати просування – спонсорство команд, використання осіб кіберспортсменів у промо-активності, ситуативний маркетинг навколо кіберспортивних заходів.

6. Поки що рекламодавці тільки освоюються в сегменті аудіо-реклами

Дивіться самі:

  • Налаштовується так само, як і банерна

За статтю, віком, географією та інтересами. Але найбільше вона ефективна для охоплення платоспроможної аудиторії

  • Її складно пропустити

Понад 97% аудиторії дослуховують рекламний ролик. А ще аудіореклама йде в асоціації з музикою або іншим аудіоконтентом, що полегшує формування бажаного сприйняття бренду.

  • Низька вартість контакту
  • 3,5-5 годин на тиждень – середній час перебування на майданчиках, охоплених аудіорекламою

А сукупне місячне охоплення – понад 65 мільйонів людей. Для підвищення залучення аудиторії, охопленої аудіорекламою, використовуються банер-компаньйон і рядок, що біжить.

7. Той-кого-не можна-називати (спойлер: блокчейн)

Ви, напевно, чекали, коли в цьому тексті з'явиться блокчейн і опис того, як «крипта» поміняє рекламний ринок, зробивши його більш прозорим і ефективним. Ми цей ентузіазм поділяємо, але схоже, що щастя станеться з нами не у 2018 році. І, швидше за все, навіть не у 2019 році.

Все це вимагатиме, зрозуміло, багато часу.

Тому поки що ми чекаємо появи блокчейн-банерів, не варто нехтувати вже наявними інструментами. Тим більше, що більшість з нами перерахованих відмінно зарекомендували себе в році, що минає, і точно будуть актуальні в наступному році.