Серые методы оптимизации. Черное SEO Накрутка поведенческих - новый способ в SEO или пропасть вниз
Чтобы занять лидирующие позиции в конкурентных тематиках сегодня, недостаточно просто создать хороший проект. Ведь, скорей всего, аналогичные по качеству и удобству проекты уже есть в ТОПе. В таких ситуациях, чтобы обойти конкурентов, часто приходится искать нестандартные подходы, проявлять креативное мышление, отходя от принципов классического SEO.
1. Закрывать однотипные страницы от индексации
Обычно при продвижении оптимизатор стремится к увеличению посадочных страниц. Это охват НЧ и микро-НЧ фраз и потенциальный вес для внутренней перелинковки. Но у большого количества таких страниц есть и обратная сторона. Зачастую они очень похожи, отличаются всего несколькими фразами или цифрами. Помимо этого, роботы ПС тратят время на индексацию и переиндексацию таких страниц, уделяя при этом меньше внимания ключевым продвигаемым страницам. Как вариант решения – закрыть весь пласт карточек или подобных страниц от индексации.
Именно так, например, поступил проект regmarkets.ru, карточки товаров на котором закрыты в .
Для верности вся папка «product» на сайте ещё и закрыта в robots.txt.
Подобный метод мы использовали для улучшения индексации страниц листингов на одном из продвигаемых проектов. Карточки тут занимали порядка 80–90% всех страниц, а давали всего 5% трафика. Но, правда, мы решили сохранить и эти пять процентов и оставили открытыми страницы, приносившие трафик. То, что сайт потерял большой процент страниц, не ухудшило ранжирование (изначально опасения были). А вот проблема с индексацией листингов была решена и дала рост трафика.
2. Увеличение ссылочной массы за счёт скопированного контента
Думаю, многим известен скрипт, который в случае копирования части текста добавляет ссылку, ведущую на страницу, откуда был скопирован текст. Такой скрипт не редкость на новостных и информационных проектах. Пример можно увидеть, скопировав текст с сайтов vestifinance.ru или fb.ru.
Такие ссылки обычно сразу видят и удаляют. На одном из сайтов, где мы поняли, что бороться с копирующими текст конкурентами бесполезно, было принято решение доработать скрипт. Ссылка добавляется в скопированный контент, но прячется, например, в предлог или союз. Это конечно, не идеально в плане анкора, но зато, если контент-менеджер конкурента не особо внимателен, проект получает очень тематическую ссылку с прямых конкурентов. Скрипт работает, и теперь воришки контента приносят сайту пользу.
3. Статейные ссылки на сайты тематик, реклама которых запрещена
Ссылочные биржи чтут закон и добавлять в систему задачи для таких сайтов не разрешают. Столкнувшись с такой трудностью на Миралинкс, мы нашли, как можно обойти это ограничение. Модераторы не разрешают размещать задачи для таких проектов. Но вы можете сами через инструменты сервиса предлагать владельцам сайтов подготовить и опубликовать статью. В таком случае это уже решение не сервиса, а лично владельца сайта. На практике оказалось, что порядка 60% процентов владельцев сайтов ничего не имеют против того, чтобы сослаться на сайт по курительным смесям, алкоголю или пищевым добавкам. Немного креатива, и этот канал получения ссылок стал для проектов тоже доступен.
4. Как продвигать проект при угрозе блокировки Роскомнадзора
Продолжим тему запрещённых тематик. Несмотря на то что гайки закручиваются всё жёстче, варианты продвижения всё же находятся. Например, можно использовать схему, когда поисковым ботам и остальным пользователям отдаётся разный контент. Опишем чуть подробней.
Поисковым ботам отдаётся полный контент страниц основного сайта. Пользователи, переходящие из поисковой выдачи, перенаправляются на домен или поддомен с аналогичным контентом, который закрыт от индексации. Пользователям не из поисковой выдачи можно просто отдавать сообщение, что такого сайта нет. Думаем, что мы и так уже много тут рассказали. Кому нужно больше информации, анализируйте выдачу по запросу «Проститутки Москва».
5. Нестандартный подход к привлечению трафика с поисковых подсказок
Как вам поисковые подсказки вот такой длины?!
Теперь давайте посмотрим частоту по одной из таких фраз.
Если посмотреть точное вхождение по фразе «эйвон каталог 2019», то оно окажется в разы меньше. Трафик в этой тематике гораздо эффективней собирать за счёт топов по таким длинным подсказкам. Если тема вас заинтересовала, то ещё несколько рекомендаций.
Проще будет вначале вывести страницу в ТОП-1 по НЧ фразе, а уже потом докрутить такую подсказку.
Важно правильно подобрать фразу так, чтобы пользователь, увидев её, понимал, что это именно то, о чём подумал. Без естественных кликов поддерживать подсказку в ТОПе будет сложно.
Страничка должна давать полный ответ пользователям, решая их задачу. Иначе удержать ТОП-1, как только конкуренты увидят вашу подсказку будет сложно.
6. Нестандартная работа со сниппетами
Использование в сниппетах онлайн-чатов, разметка для товарных карточек, рейтинги в сниппетах Google – такие методы оптимизации хорошо известны и активно используются. Но для того чтобы сделать ваш сниппет более заметным, стоит не только повторять оптимизацию за лидерами, но и искать свои нестандартные способы выделиться в выдаче.
Можно специально сократить заголовок сниппета , так чтобы он больше выделялся на фоне длинных фраз.
Найти спецсимволы, которые можно внедрить в заголовок страницы . Такие тематичные картинки можно подобрать как в Яндексе, так и в Google.
Про использование спецсимволов в сниппетах можно почитать в этой статье: .
Если в тематике проекта есть фразы с быстрыми ответами в выдаче, то почему бы не попробовать попасть в блок ответов Google .
Ну и, разумеется, не забывайте смотреть, что нового в выдаче. Поисковики регулярно что-то вводят. И чтобы быть в тренде, необходимо эти изменения отслеживать и внедрять первыми.
Например, недавно в Яндексе у сайтов, использующих турбо-страницы, стали чаще появляться такие сниппеты. Программисты наших проектов уже получили ТЗ по необходимым доработкам.
А у Ваших программистов сейчас есть задачи 😉 !?
7. Креативные способы улучшения пользовательских показателей
Для того чтобы сайт закрепился в ТОПе, необходимы хорошие ПФ показатели. Несомненно, что нужно в целом улучшать сайт, делать его более удобным и полезным. Но тут также стоит использовать нестандартные подходы, которые помогут быстрей убедить поисковики, что проект нравится пользователям и решает их задачи.
Наверняка вы уже встречали подобные приёмы. Это могут быть счётчики времени до начала или конца акции. Базы знаний с полезной уточняющей информацией, всевозможные тесты и конкурсы. Такие приёмы активно используют лидеры тематики, и чтобы выделиться среди них, также нужно проявлять креатив, искать нестандартные решения.
Например, возьмём вариант с рулеткой, предлагающей испытать удачу и попробовать получить скидку.
А что, если тем, кому не повезло, предлагать вернуться и попробовать завтра. Пообещаем, что завтра количество проигрышных полей будет вполовину меньше и шанс на выигрыш увеличится на 50%. Тут же предлагая добавить страницу в закладки, чтобы вернуться завтра. Вы не только будете увеличивать продажи и собирать, как на примере со скриншота, базу клиентов. Но параллельно сможете увеличивать число вернувшихся пользователей и Type-in переходов.
Отличную идею можно подсмотреть на сайте rozetka.com.ua. Магазин предлагает бонус за видео с распаковкой товаров.
Подписаться на рассылкуМетодов раскрутки сайтов сегодня становится все больше, что обусловлено развитием поисковых систем, которые учитывают все больше параметров. Это создает определенные сложности, но самые существенные трудности появляются тогда, когда правила игры серьезно меняются. Зачастую это заставляет полностью менять свой сайт. В качестве примеров можно привести изменение отношения поисковых систем к переспаму ключевыми фразами, введению наказаний за накрутку поведенческих факторов или покупку ссылок.
Именно поэтому сегодня при выборе способы продвижения сайта нужно руководствоваться не только рекомендациями поисковых систем, но и здравым смыслом. Это поможет избежать проблем в будущем. Методы раскрутки разделяют на белые, серые и черные. В этой статье я расскажу про все, но сразу рекомендую пользоваться только белыми. Иногда можно использовать и серые, но с большой осторожностью.
Белые методы раскрутки сайтов
Все белые методы можно найти в рекомендациях самих поисковых систем. Обычно они требуют существенных затрат и высокого профессионального уровня оптимизатора. Можно сказать, что чем меньше знаний и опыта у того, кто занимается продвижением, тем хуже будет результат или выше будет его стоимость. Важно понимать, что я говорю не только о поисковой оптимизации, а про все методы раскрутки. К ним и перейдем.
Контент
Качественный и уникальный контент – это то, что может давать трафик стабильно и на протяжении большого срока. Какой контент является хорошим? Здесь все индивидуально, все зависит от тематики вашего сайта, конкуренции в поисковой выдаче, подбору ключевых слов.
Распространенная ошибка – экономить на контенте, особенно когда речь идет о сложных тематиках. Не напишут вам хороший текст на сложную тему за 20 рублей, это невозможно. Да, исключения есть, но они единичны. Важно уделять внимание и оформлению контенту: заголовки H1, H2, H3, списки, фотографии, видео – все это сказывается положительно.
Кроме того, сегодня приходится отходить от традиционных подходов к написанию текста, которые ограничивались лишь ключевыми фразами. Поисковые системы все лучше понимают семантику и способны анализировать контент по достаточно сложным алгоритмам. Поэтому так называемый LSI-копирайтинг становится все более востребованным.
Дизайн и структура
Это не то что бы метод раскрутки, но необходимый элемент для развития любого сайта. Дизайн и структура должны помогать пользователю ориентироваться на сайте, а не усложнять ему жизнь. Единых рекомендаций здесь нет, каждый проект требует индивидуального подхода.
Скорость работы сайта
Здесь также все достаточно просто. Сайт должен грузиться быстро, как минимум не дольше конкурентов. Особенно это относится к мобильной или адаптивной версии (сегодня они должны быть, учитывая долю пользователей мобильных устройств). Кроме того, если ваш сайт грузится долго, то многие другие методы раскрутки потеряют в своей эффективности. Нет смысла привлекать посетителей, если они не дождутся загрузки страницы.
Поведенческие факты
Этот показатель становится все важнее . Сегодня важно не только получить посетителя из поисковый выдачи, но и ответить на его вопрос, чтобы он не вернулся обратно. Также желательно удержать его на вашем сайте на длительный срок. Поведенческие факторы можно однозначно отнести к важным методам раскрутки сайта, на которые стоит обращать повышенное внимание. Они складываются из совокупности пунктов, о которых мы говорили выше.
Качественный контент, хороший дизайн, скорость работы сайта, понятная структура – все это способствует улучшению поведенческих факторов и позиций сайта. Анализируйте поведенческие факторы и работайте над их улучшением.
Внешние ссылки
Все еще эффективный метод , однако, его можно отнести как к белым, так и к серым способам. Все зависит от подхода. Хорошие ссылки (по которым есть целевые переходы) на незаспамленных ресурсах – только в плюс. Массовая покупка ссылок на сайтах, которые продают их тысячами, в лучшем случае не навредит.
Социальные сети
Мощный инструмент, но не самый простой. В социальных сетях можно вести свои группы, покупать рекламу, оставлять ссылки на свой сайт (я не подразумеваю спам). Практически все, кто есть в интернете – есть и в социальных сетях. При правильном подходе с соцсетей можно получать очень много целевого трафика. Ну а анонсы действительно интересных материалов при должном везении могут иметь вирусный эффект и распространятся самими пользователями.
Контекстная реклама
Один из самых дорогих способов, зато самый эффективный. Посетителей (или клиентов) можно получить уже в первый день работы вашего сайта. В отдельных случаях к помощи контекстной рекламы прибегают не только коммерческие сайты, которые продают товары и услуги.
Этот метод раскрутки действительно один из лучших, но лишь в том случае, если вы тратите на контекстную рекламу меньше, чем зарабатываете на своем сайте. По этой причине способ не подходит для информационных сайтов, которые сами зарабатывают на контекстной рекламе.
Форумы
Это крауд-маркетинг или просто ссылки на ваш сайт. Сложности здесь есть: нужно найти подходящие форумы и темы, иметь там прокачанные аккаунты. Но метод действительно очень хороший, который позволяет получить не только посетителей, но и ссылки. Минус в том, что потребуются серьезные временные затраты, либо нужно будет нанимать специалистов.
Считается, что социальные сети уже вытеснили форумы, но это не так. Да, аудитория последних упала, но, тем не менее, миллионы пользователей интернета все еще пользуются форумами. Есть сотни популярных, ссылки с которых могут действительно дать хороший трафик.
Покупка прямой рекламы
В основном это покупка баннеров на подходящих сайтах, иногда возможны и другие варианты (например, ссылки в посещаемых статьях). Вариант хороший, может быть дешевле контекстной рекламы, но может быть и дороже. Здесь все зависит от правильного подбора площадок и дизайна баннеров. В идеале тестируют сразу несколько вариантов, выбирая для себя оптимальный. Недооценивать этот метод раскрутки не стоит, он действительно может дать стабильный трафик на ваш сайт.
Партнерские программы
Подойдет исключительно для сайтов, которые продают товары или услуги. Результат во многом зависит от условий для партнеров (то есть, от ваших расходов). Если вы согласны платить хорошие деньги, то этот метод в короткие сроки может обеспечить вам большое количество продаж. Может быть эффективнее и дешевле контекстной рекламы и ряда других способов, но здесь все индивидуально. Необходимо тестирование.
Тизерные сети рекламы
Дают неплохие результаты по соотношению цены и качества, но подойдут точно не для всех сайтов. Данный метод требует очень серьезного тестирования, в противном случае деньги будут потрачены зря.
Видео
Создание видео, загрузка на YouTube. В описании должна быть ссылка на сайт, либо в самом видео нужно призывать переходить на ваш ресурс. Способ обычно дорогой (стоит взять хотя бы создание видео), но может давать хорошие результаты. В качестве примера могу привести многочисленные сайты про ставки на спорт. Они почти все делают свои видео и размещают на YouTube. Зачастую это просто размышления на тему ставок, обзоры букмекерских контор и т.д.
Серые методы
Их использовать можно, но осторожно. Не факт, что будут негативные последствия, но исключать этого не стоит.
Ссылочный спам
Бесконтрольная покупка ссылок на плохих ресурсах, прогоны по мертвым каталогам и форумам совершенно точно не дадут никаких переходов. Может быть положительный эффект в виде роста позиций в выдаче поисковых систем, но в сегодняшних условиях вполне реально попасть под фильтр. Подобные есть как у Google, так и у Яндекса.
Почтовые рассылки
Здесь подразумеваются рассылки по купленным базам данных, которые являются обычным спамом. Их эффективность под большим вопросом, почтовые сервисы очень четко определяют подобные рассылки и почти всегда отправляют их в папку «Спам». Вашему сайту это никак не навредит, но как метод раскрутки – очень сомнительно.
Спам в целом
Это спам в социальных сетях, в комментариях к сайтам без оглядки на тематику. Эффективность практически нулевая, особенно для сайтов, которые продают товары или услуги. Даже если вы получите переходы, результата не будет или он не будет стоить затраченного времени.
Сайты-аффилиаты
Создание сайтов-аффилиатов с целью вытеснить всех конкурентов с первой страницы поисковой выдачи. В действительности, способ не самый плохой (особенно для коммерческих сайтов), если бы не одно но: одно обращение от ваших конкурентов и на аффилиаты будет наложен фильтр. Кроме того, поисковые системы и самостоятельно довольно неплохо определяют подобные сайты.
Накрутка поведенческих факторов
Как только стало известно о том, что поведенческие факторы начинают оказывать все большее влияние на поисковую выдачу, появились и сервисы, которые их накручивают. Поисковые системы отреагировали быстро: появились соответствующие фильтры. Тем не менее, многие до сих пор пользуются этими сервисами. Риск при этом весьма велик. Однозначно серый метод раскрутки, который очень близок к черному.
Черные методы
Подобные методы раскрутки сайта зачастую могут привести не только к проблемам с поисковыми системами, но и к визиту правоохранительных органов. Такая возможность есть, пусть даже и теоретическая. Не рекомендую использовать подобные методы, тем не менее, коротко про них расскажу.
Дорвеи
Создание дорвеев с редиректами на ваш сайт. Этот метод можно отнести и к серым, так как для основного сайта никаких проблем возникнуть не должно. Но дорвеи становятся все менее эффективными, возни очень много, а выгода будет под большим вопросом.
Взломы
Аналогично схеме с дорвеями, только вот редиректы вешают на взломанные сайты. Эффективность очень низкая, особенно в том случае, если пользователи перенаправляются с сайтов других тематик. Взлом сайтов – преступление, об этом стоит помнить.
Клоакинг и скрытый текст
Для поисковых систем отображается одно содержимое, для пользователей – другое. Либо на странице размещается скрытый текст (в цвет фона), в котором присутствует набор ключевых слов. В настоящее время эти методы практически не используются, так как ведут к 100% наложению фильтров и банов на ваш сайт.
Заключение
В современных условия обращать внимание стоит только на белые методы. Серые – для тех, кто готов рисковать. Черные совершенно недопустимы. К серым и черным методам часто прибегают просто потому, что они дешевы, но нужно отдавать себе отчет в том, что дешевый трафик = неэффективный трафик.
Я не буду отрицать того, что и на дешевом трафике все еще зарабатывают (взять хотя бы дорвеи), но в этой статье я говорю о методах раскрутки белых сайтов. Для них все эти способы будут не лучшим выбором.
Список методов в этой статье не является исчерпывающим, в зависимости от вашего сайта всегда можно придумать свои варианты, которые будут гораздо эффективнее чем те, которые я перечислил. Но над ними нужно очень хорошо подумать, да и для каждого проекта они сугубо индивидуальны. Что бы было понятнее, про что я говорю, приведу два интересных примера:
Есть сервис Х, который только начинает свою работу. Создается пресс-релиз на тему «Российский стартап Х привлек зарубежные инвестиции на 2 миллиона долларов». Пресс-релиз рассылается во все СМИ, в результате чего сам сервис получает не только ссылки с трастовых ресурсов, но и огромное количество переходов. Разумеется, зачастую ни о каких инвестициях речи не идет.
Подобные нестандартные методы раскрутки используют единицы и поэтому они могут быть самыми эффективными.
Серые методы поисковой оптимизации — методы поисковой оптимизации, которые считаются некорректными по отношению к поисковым системам.
Серые методы оптимизации пользуются популярностью среди вебмастеров, так как не влекут за собой бан или фильтр, но в тоже время способствуют быстрому продвижению сайта вверх в результатах выдачи.
Все же бывают случаи, когда граница между серыми и черными методами стирается, и сайт блокируется, на время или навсегда.
Среди серых методов оптимизации выделяют: высокую частотность ключевиков, что делает тексты непригодными для чтения, покупку внешних ссылок, дорвеи без редиректа (отсутствует автоматическая переадресация пользователя на продвигаемый сайт). Рассмотрим каждый из них по отдельности.
Высокая частота ключевых слов
Уровень релевантности сайта высчитывается на основе частотности ключевого слова на сайте, идентичного запросу. Чем выше частота, тем релевантнее ресурс. Оптимизаторы учли это и долгое время забивали тексты сайта ключевыми словами, что делало их непригодными для чтения.
С изменением поисковых алгоритмов поисковики начали снижать ранжирование сайтов с таким контентом.
Идеальным соотношением ключевых слов ко всем остальным словам в тексте является 3-5%. К сожалению, роботы не умеют читать тексты так, как люди, поэтому оптимизаторы заполняют контент, что называется, «под завязку». Правила, таким образом, нарушаются, но ничего вроде не выходит за рамки приличия.
Дорвеи
Здесь можно выделить белые и серые дорвеи. Белые дорвеи играют по правилам поисковой системы. Основная функция - рекламная. На таких сайтах всегда есть неповторимый рекламный контент, который разбавлен ссылками на продвигаемый сайт, и качественная графика.
Серые дорвеи представляют собой сайты-доноры, чья основная функция - трансляция параметров сайту-реципиенту. На серых дорвеях есть качественный контент, что отличает их от черных дорвеев.
Покупка ссылок
Один из наиболее распространенных методов серого SEO. Оптимизатор ставит ссылки на посторонние сайты, чтобы повысить тИЦ или PR основного интернет-ресурса. Есть даже биржи, которые предоставляют подобные услуги. Хотя поисковые системы неодобрительно относятся к таким ресурсам, к бану такая политика увеличения показателей сайта не приводит.
